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家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天

【家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天】2020年接近尾声 。 投影市场的大体情况也已经确定 。 总体来看 ， 投影市场依旧不温不火 ， 特别是2020年疫情的出现 ， 更是传统的投影机市场带来不确定的因素 。 但是挑战中也有机会 ， 传统的商务、教育以及工程投影机遭遇销量问题 ， 而家用投影方面 ， LED智能投影机以及激光电视则成为火热的市场爆点 。 两者相比 ， 真可谓“冰火两重天” 。
家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天文章插图
家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天
首先我们来看看传统的教育和商务市场 ， 由于上半年疫情的原因 ， 教育和商务投影机的销量影响都比较大 。 相比于2019年 ， 每个季度的销量都有缩水的问题 。 而进入第三季度之后 ， 中国经济稳步恢复迅猛 。 教育市场以及商务市场开始复苏 。
工程投影方面 ， 2020年的压力也不小 。 由于疫情的出现 ， 大型的聚众活动减少 ， 因此应用工程投影机的机会变得很少 。 尽管这几年的夜游经济发展迅猛 ， 但是依旧无法抵消诸如教育、交通以及展览展示等传统项目带来的巡视 。 不过总体来看 ， 工程投影机市场的下降规模小 ， 基本处于稳定状态 。
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从上图可以看出 ， 家用市场目前的关注度也是最高的 。 而传统的商务教育以及工程市场 ， 关注度并不高 。 家用市场方面需要分两个方面来看 ， 智能投影（LED投影机）第一季度、第二季度销量状况就不错 ， 疫情期间由于很多孩子都上网课 。 而投影机大画面+护眼的优势获得家长的青睐 。 这期间LED智能投影的涨幅就比较明显 。 进入第三季度之后 ， 智能投影（LED投影机）更是同比去年有70%的增幅 。 目前相关机构预测 ， 2020年智能投影（LED投影机）的整体销量可能达到370万台左右的水平 。
激光电视市场更是火热 ， 目前已经有众多大品牌进入这个市场 。 包括海信、三星、长虹、小米等等 。 今年中国液晶电视市场萎缩了将近7% ， 而激光电视的规模成长接近70% ， 尽管激光电视的底子小 ， 所以增长数据好看 ， 但是毕竟这是迅猛的发展势头 ， 因此越来越多的品牌都开始重视激光电视 。
激光电视2020年前三季度销量大约为14.8万台 ， 第四季度以后双·11 ， 销量数据可能会更好看 ， 预计还会有几万台的出货 。 全年有望接近20万台的销量 。 纵然这个销量数量并不好大 ， 但是激光电视单价高 ， 利润足 ， 并且有望继续爆发 。
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激光电视的售价基本在万元以上 ， 因此关注程度并不是特别高 。 从消费者的关注角度来看 ， 3000元以下的产品 ， 现在很多智能投影（LED投影机）的价格都在向3000元这个价位靠拢 。 同时我们也注意到3000元到4000元以及4000元到6000元加起来也有27%以上的关注度 ， 这说明大家对于大屏显示产品 ， 还是有一定的心理价格预期 。
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家用市场的热销产品都有什么？用户关注哪些产品？我们特意收集了用户关注的TOP10产品 。 极米H3是智能投影旗舰 ， 售价在4800元左右 ， 这是极米的主打产品；而明基E580则是一款智能商务投影机 ， 也是唯一登上本次投影机关注排行榜的非家用投影机 。 当贝F3 2020年的势头很不错 ， 虽然是新品 ， 但是销量以及关注度都很高 。 爱普生TW7000则是一款传统的灯泡投影机 ， 其色彩是优势 ， 但是智能系统表现稍差 ， 主要适合发烧友；后面的几款产品都是家用投影机 ， 他们的价格优势更明显 ， 相比于前五款产品主要是走量的产品 。


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