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?优学天下带着学习机冲刺上市，智能教育硬件有多烧钱？

作者 | 喜火
来源 | 格隆汇新股
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现代社会的家庭地位排序是什么？小孩>女人>宠物>男人 。 孩子 ， 是家庭消费链条的最顶端；孩子教育 ， 是一个家庭的头等大事 。
近年来 ， 线下培训如火如荼；疫情以来线上教育消费一飞冲天 。 家长们真金白银地砸出了规模千亿的K12教育市场 。 在当中 ， 有一个较为边缘化的领域——“教育硬件” ， 一直被人们忽略 。
事实上 ， 教育硬件亦相当烧钱 。 近日优学派学习机的母公司优学天下递交招股书 。 为我们揭开冰山一角 。
优学天下是一家主要从事智能互动教育设备的研发、生产和销售的创新型企业 。 优学派专用教育平板电脑是公司的核心产品以及主要收入来源,通过聘请关晓彤代言、以及冠名金鹰卫视《龙的传人》节目等方式而声名大噪 。
教育平板电脑是K12教育的辅助和补充 ， 亦是智能时代“互联网+教育”的重要学习工具 。
从小霸王、点读机到AI学习机
教育硬件烧钱升级
教育硬件是在线教育的重要载体 。 但对于教育硬件 ， 大多数人还停留在步步高点读机的印象中 。 当年 ， “哪里不会点哪里 ， So easy！”的广告语 ， 传遍大江南北 。 事实上 ， 步步高点读机还不是初代学习机 。
学习机市场一直热闹非凡 。 上世纪九十年代 ， “小霸王”打着学习机的名号走进千家万户 。 无数小朋友哭喊要买小霸王学习 。 最后的结果我们都知道——学习机胜似游戏机 。 而随着技术的发展 ， 电子词典以及点读机为代表的传统电教产品逐渐兴起 。 点读机以图书点学功能为主 ， 尤其在英语的教读上十分有优势 。 当中最出名的当属以铺天盖地广告语打出名堂的步步高 。
随着电子智能硬件升级加速 ， 点读机开始退出市场竞争 ， 教育平板电脑取而代之 。 教育平板电脑搭载了较大的彩屏 ， 并可以应用4G和WIFI通讯 。 如今 ， 随着智能语音、图像识别等AI技术的兴起 ， 教育设备向智能互动化发展 ， 进一步提高了学习的效率 。 而学习机的市场也迎来了更多的竞争者 。 除了小霸王、步步高、优学派、读书郎这些传统的学习机品牌 ， 还有知名人工智能企业科大讯飞、华为、联想等跨行业企业亦相继加入市场 。
教育平板电脑 ， 可以视做是普通平板电脑上搭载了教育系统和教育APP 。 手机、PC、普通平板电脑以及教育平板电脑 ， 共同构成了智能教育尤其是在线教育的硬件载体 。 从在线教育的发展可以侧面看出旺盛的市场需求 。 2015 年-2015 年 ， 我国在线 K12 辅导市场规模从 32 亿元增长到 670 亿元 ， 复合年增长率高达114.7% ， 预计到2024 年将进一步增长到 4,072 亿元 。 而在2020年 ， 疫情更是推动在线教育快速渗透 ， 带来了更多的市场机会 。
图 ：我国在线教育市场空间（亿元）
?优学天下带着学习机冲刺上市，智能教育硬件有多烧钱？文章插图
资料来源：弗若斯特沙利文 ， 安信证券研究中心
疫情之后 ， 在校网校为了拉新纷纷打出超低价格的策略 。 但在疫情之前 ， 在线教育的课程的价格并不便宜 ， 动辄几百上千 。 但事实上 ， 学习机的烧钱程度“媲美”在线网课 。
我们从优学天下旗下产品优学派的线上销售情况来看 。 京东前五销售商品的均价为4058元 ， 最高价为4998元 ， 淘宝旗舰店的活动价均价亦高达3378元 ， 最高活动价为4348 。 要知道128 GB的IPAD8 WIFI款价格才2999元 。 为什么学习机的价格这么高？优学派的高端U系列的平均出厂价约1521元 ， 其他系列的平均出厂价仅1000元 ， 也就是终端价格较出厂价翻了三倍 。 家长在学习机上砸下的钱 ， 大部分是花在了销售渠道上 。
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