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小米手机进击高端赛道，技术突围布局新十年


小米手机进击高端赛道，技术突围布局新十年文章插图
12月28日晚 ， 身着黑色高领毛衣、标志淡蓝色牛仔裤 ， 外搭一件灰色暗纹西装外套的雷军 ， 走上了设在小米科技园内的舞台 。
作为小米集团创始人、董事长兼CEO ， 站在新旧交替的边缘 ， 看着2021年近在眼前 ， 回首过去一年 ， 雷军说到 ， “2020年是小米十周年 ， 也是小米正式冲击高端市场的第一年 。 ”
需要提及的是 ， 疫情让各行各业在今年年初遭遇“黑天鹅” ， 而雷军在“艰难决定”下 ， 让小米以“云发布”的形式发出了2020年智能手机行业的开年之作——小米10 ， 自此拉开了小米迈向高端市场的序幕 。
悉数过去一年里小米10、小米10 Pro到小米10至尊纪念版的系列手机发布 ， 无不代表着小米创业十载在产品上的努力 ， 而今展望新十年 ， 在这场名为“轻装上阵”的发布会上 ， 雷军带来了全新的开篇新品——小米11 。
“我们也的的确确为了全力进军高端市场下了巨大的决心 。 ”雷军用“不惜代价”来形容小米11在研发成本上的投入巨大 。 据介绍 ， 这款旗舰机拥有2k四曲面柔性屏 ， 搭载了最先进的5纳米工艺制程的骁龙888处理器 ， 还配备了一亿像素8k的电影相机以及长焦微距相机……
正所谓见微知著 ， 小米11不单单是小米在旗舰系列上的一次“系统”提升 ， 更从侧面反映出依托技术积累及创新突围 ， 小米手机将全力进击高端化市场 。
“登高”
雷军并不避讳谈及“说出来很丢人”的事 ， 从小米两年前上市 ， 股价持续低于发行价的那段日子 ， 让他“超级郁闷” ， 但令他欣喜的是 ， “今年股价涨回来了” 。
拐点发生在今年的第三季度 ， 小米智能手机的销量重返世界前三 ， 彼时让雷军感慨 ， 小米睽违四年得以重回这一位置 。 喜事不止一桩 ， 小米的股价从今年7月起持续拉升 ， 不但重返发行价 ， 更不断刷新高点 。
12月23日 ， 小米股价冲破30港元/股 ， 正式跻身千亿美元俱乐部 。 之后仍持续上涨 ， 截至12月29日 ， 股价达32.5港元/股 ， 小米总市值也已达8184亿港元 。
毋庸置疑 ， 小米市值在今年能屡创新高 ， 这与小米集团的战略导向有直接关系 。 今年8月 ， 雷军以一封全员信勾画出了小米下一个十年的路线和光景 。 他在信中强调 ， 小米集团坚守“手机 X AIoT”战略中要注重乘法效应 。 当然 ， 雷军的商业逻辑清晰 ， AIoT业务成为手机业务的催化剂、助燃剂 ， 而手机业务的核心作用也将至关重要 。
其实 ， 雷军从未忽视手机业务的战略调整 ， 从去年把红米独立升级为Redmi ， 小米便渐近式布局起高端市场 。 “今年年初 ， 小米旗帜鲜明地开始做高端手机 ， 目前我们发布了两代高端手机 ， 最贵的是6999元 。 ”
实际上 ， 小米手机卖出高价位 ， 起初并不被市场看好 ， 毕竟这一品牌一直以来都主打“性价比” ， 这便导致外界认为高端市场之于小米有种“高处不胜寒”之感 。 直到今年以来 ， 小米果断踏出千元机队列 ， 将平均售价提升11.8% ， 而与之关联的销量却获得大幅提升 ， 不禁给小米和雷军莫大的冲击高端市场的信心 。
以小米10至尊纪念版为例 ， 发布价为5299元 ， 但开售10分钟便实现了破4亿元的销售记录 ， 在高端市场“小试牛刀”的小米 ， 也收获了战略布局这一市场的甜蜜成果 。
从小米第三季度财报中可见 ， 智能手机收入达476亿元人民币 ， 同比增长47.5% ， 智能手机出货量4660万部 ， 同比增长45.3%；手机市场占有率重回全球第三 。 当然 ， 这一成绩得益于小米10系列高端旗舰手机的销量 ， 数据显示 ， 在中国大陆地区定价在3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的智能手机全球销量已超800万台 。
迎接新十年 ， 小米选择继续“登高” 。 雷军虽然细致讲述了小米11在研发上的成本投入 ， 但当他给出售价是3999元起时 ， 会场内随即爆发出一阵阵欢呼 ， 不难预见的是 ， 2021年智能手机高端市场的发令枪已经打响 ， 而小米11成为最先起跑的那一个 。


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