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2020年，高分剧为何都不爆？

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2020年的国剧市场精品层出不穷，话题热度居高不下，但剧集本身的出圈能力却很有限。就比如“爬山梗”成了年轻人们热衷的话题，但从播放量的数据来看，《隐秘的角落》还远不足以称为爆款。这一现象的背后是市场的进步所带动的审美需求方面的变化与剧集创作理念、创作体系、工业化程度相对落后之间的矛盾。
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2020年，高分剧为何都不爆？
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本作品著作权归“圈里GeeWhy（ID：G-why-）”独家所有，作者何天平。
如果要简单概括2020年的国剧市场，“有好剧，缺爆款”或许最为贴切。
不可否认，2020年剧集市场上的精品数量正在增多，《三十而已》《隐秘的角落》《沉默的真相》等都曾给人惊艳一瞥的感觉。但遗憾的是，更大多数仍是《雷霆战将》《鹿鼎记》《爱情公寓5》这样的存在，它们同样挂在热搜榜的高位上，但热度却几乎跟剧集质量没有太大关联，“抗日神剧”“滑稽”“狗尾续貂”这样的字眼，仍然充斥在人们的讨论里。
虽然剧集话题不少，但剧集本身的出圈能力却很有限。云合数据显示，2019年全网剧集集均有效播放量超过1亿的共有7部，成绩最好的《亲爱的，热爱的》集均有效播放量更是达到1.9亿，但2020年截至目前只有《爱情公寓5》和《三十而已》两部集均破亿的作品——集均有效播放量和播出平台的数量也有关系，而如果单看多平台剧集的话，今年则远不如去年，没有一部破亿。
一个有意思的现象是，大多数在今年被热议过的剧集，很多人可能都没点开过，却依旧对此津津乐道，将其视作另一种意义上的谈资——截至第三季度，收官前就上了50多次热搜的剧集《隐秘的角落》，正片有效播放量只有6.34亿、集均约5300万，这一成绩在2019年还排不进年度前二十。
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数据来源：云合四象分析系统 ▲
这背后的原因有很多：剧集市场正在分众化，让全家人同看一部剧变得不容易，电视上播的较好的《小娘惹》不一定是网络上讨论最多、口碑最好的；娱乐方式正在增多，即使是疫情宅家期间，追剧也要面临游戏、短视频等的分流，云合数据指出，今年上半整体剧集有效播放2472亿、同比下滑8%；一些话题剧本身质量还有待提升，高开低走的情况还很常见……
各种因素驱使下，2020年这个看起来热闹异常的国剧市场，剧集本身却似乎最寂寞。全方位迈向市场化的网络端或许稍好过电视端，多少有些这个时代的观众意识，但是总体上，若干年前那种“为大众所喜闻乐见”的国剧盛况到底一去不复返了。
精品剧不出圈，2020年没爆款？
这一年剧集市场的口碑和热度倒挂的整体基调，在年初就已经被奠定了。
年初的《安家》是疫情期间人们宅家抗疫为数不多的新剧选择，面对举国上下给出的一个前所未有的稳定收视时段，这个关于“卖房子的女人”的故事总算是高开高走，发挥了它应有的作用，这部台网剧第一季度的全网有效播放量达到了32.62亿，排名第一季度上新剧前三。
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只不过，比起日剧原作，这部本土化改造有点勉强的剧，又被赋予了太多想象性的现实主义成色，口碑（豆瓣评分6.3分）和流量的倒挂似乎成了一个很难逆转的定势。“可看”但“不好看”，有话题却难以令人为之振奋，《安家》境遇的像是给这一年的国剧市场埋下的隐喻。 今年剧集市场上很多大热的剧集都是如此。例如《爱情公寓5》豆瓣评分为7分，比第一季少了1分，是该系列里评分最低的一部，但该剧正片在今年上半年的全网有效播放量却达到了46.52亿，是今年最热的剧。至于豆瓣评分只有5.1的《小娘惹》，播出期间基本稳居卫视剧集收视率排名第一的位置。


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