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土地神的神诞之日是二月初二。旧时，官府和百姓都到土地庙烧香奉祀。土地公还是商人崇拜的财神，商人每个月的初二和十六，都要祭拜土地公，称为“做迓”（或做牙）。土地神是功能性极强的神，作为一乡一里之“地方行政”神，保护乡里安宁平静；也有论者称土地神属于城隍之下，掌管乡里死者的“户籍”，是地府的行政神。一是生养万物，土地载万物又生养万物，养育百姓，此乃中国人之所以亲土地的原因。二是管理本乡，自东晋以后，随着封建国家从中央到基层的官僚制度的逐渐完善，土地神也演变成为在道教神阶中只能管理本乡本土的最低级的小神。他保佑本乡本土家宅平安，添丁进口且为人公道。三是地府行政，汉族许多地区的习俗每个人出生都有“庙王土地”一所属的土地庙，类似于每个人的籍贯。
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人去世之后，道士做超度仪式（即做道场）时，都会去其所属土地庙做祭祀活动，或者是新死之人的家属，到土地神庙，禀告死者姓名生辰等资料，以求土地神为死者引路。别看土地是道教神中地位较低的神袛，属于基层的神明，“官”不大，但管的事却不少，辖区内凡婚丧喜事、天灾人祸、鸡鸣狗盗之事都要插一手，而且土地神一副慈祥老翁的模样，与人较为亲近，所以人们喜欢向他吐露心声，向他祈愿。
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