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脸书包整版广告声讨苹果隐私新规，苹果回应：用户有拒绝权

近日 ，脸书（Facebook）登载整版广告声讨苹果公司 ， 称其新系统ios14的隐私新规不利于小企业 。 对此 ， 苹果回应称 ， 并未要求Facebook改变创建个性化广告的方式 ， 只是用户有权利去选择接受或拒绝数据的收集共享 。
脸书包整版广告声讨苹果隐私新规，苹果回应：用户有拒绝权文章插图
脸书在多家报纸上登载广告声讨苹果 。
【脸书包整版广告声讨苹果隐私新规，苹果回应：用户有拒绝权】南都采访人员注意到 ， 苹果新系统ios 14的系列隐私新规本打算在今年秋天推出 ， 但因该政策遭到包括Facebook在内广告巨头和应用开发商的强烈反对 ， 目前推迟到2021年年初 。
当地时间12月16日 ， 美国科技巨头Facebook在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》上登载整版广告声讨苹果新系统ios14的隐私新规—用户可以通过授权跟踪权限来决定是否被广告商识别 ， 也就是说 ， 如果开发者想要获取用户数据用于个性化广告 ， 需要先征求用户的允许 。
Facebook声讨苹果的广告标题为“为了全世界的小企业 ， 我们在与苹果对抗” 。 文中写到 ， 许多小企业都对苹果强制软件升级表示担忧 ， 这将限制企业投放个性化广告、以及接触到有效客户的能力 。 如果没有个性化广告 ， 小企业广告客户平均每花一美元 ， 就能减少超过60%的销售利润 。
“虽然限制个性化广告的使用确实会影响像我们这样的大公司 ， 但这些变化对小企业来说是毁灭性的 ， 增加了他们现在面临的许多挑战 。 ”Facebook在文末写道 ， “小企业应该得到倾听 。 我们倾听你的关切 ， 并与你站在一起” ， 并附上一个名为“为小企业发声”的网站链接 。
对此 ， 苹果方面曾对媒体回应称 ， 他们将与用户统一战线 。 “当用户数据应用软件和网站收集和共享时 ， 用户应该知情并有权利去选择接受或拒绝 。 iOS 14的应用跟踪透明度（App Tracking Transparency ， ATT）并没有要求Facebook改变跟踪用户和创建个性化广告的方式 ， 只是要求Facebook给用户提供一个选择 。 ”
苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希曾介绍 ， ATT的目标是让用户知道自己是否以及何时被追踪 。 在12月8日的欧洲数据保护和隐私会上 ， 他曾表示 ， 从2021年起 ， 苹果将会要求所有想要跟踪用户的App获得用户的明确同意 ， 否则的话 ， 将会从应用商店删除该应用程序 。
实际上 ， 互联网市场的经营模式一般是向用户提供基本的免费服务 ， 主要利用网络服务发布商业广告进行盈利 ， 所以广告收入几乎是所有互联网企业的重要盈利方式 。 由此可以理解 ， Facebook对于苹果隐私新规的强烈反对 。
南都采访人员梳理发现 ， 这并非Facebook与苹果的首次对峙 。 据南都此前报道 ， 2019年 ， 由于Facebook违反苹果的安全协议 ， 苹果曾撤销过Facebook的开发者证书 。 5个月前 ， 苹果推出新的隐私保护功能：弹窗提示用户选择是否允许应用“追踪” ， 并将收集数据用户个性化广告 ， 遭到Facebook的强烈反对 ， 理由是此举提高了用户拒绝精准广告的风险 。
据了解 ， 长期关注隐私问题的非营利组织电子前沿基金会（Electronic Frontier Foundation ， EEF）曾撰文表示 ， Facebook 对苹果隐私反追踪举措的攻击是一场 “可笑的运动” ， 这场运动实际上不利于 Facebook试图保护的小企业 。
EEF称 ， “如果企业想要我们的关注和金钱 ， 他们需要尊重我们的权利 ， 包括我们的隐私权和对数据的控制权 。 ”
采写：见习采访人员 孙朝


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