朵云书院·戏剧店内，一整面墙的“戏剧人书单”专架上，濮存昕、陈薪伊、罗怀臻、杨扬、喻荣军、毛时安、孟京辉、张军、史依弘、唐颖等戏剧界人士各自“安利”了阅读书单，读者可以从多元阅读口味中，窥见他们的创作、研究视野。“阅读不是台阶和床，就是水”等荐书“金句”直击人心。而在名为Coming Soon的书架，国内外即将上演的影视剧、舞台剧对应的剧本及原著作品，帮助读者观影观剧前“做功课”。
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换句话说，书店里的书并非一成不变，而是流动的，是常逛常新的，予读者“密室淘宝”般的惊喜感。设计师吕永中还在书店顶端打造出三个圆拱形“露天舞台”，店内充满了戏剧式场景——旋转楼梯、烟囱、火车造型书架、数个楼梯旁的迷你角落……讲座厅拉起移动门，就能变身迷你的戏剧排练室。“过去，戏剧倾向于台上演出、台下互动的观演关系，这是一种单向的传播和启蒙。”吕永中期待，书店整个空间能够引发探店者的好奇心，比如不断寻找“彩蛋”，与书店产生有趣互动；或是在兰心大戏院看完戏之后，来书店围绕戏剧主题与导演、演员和观众进行紧凑及时的交流。
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上海茑屋书店也将开展众多只有在线下才能体验的活动，如与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动及体验式手工坊等；首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品颇为吸睛，尤其是以“上海”为灵感创作的开业限定托特包；到二楼逛一逛网罗世界各地艺术书籍的艺术长廊以及特色艺术展览，也是漫步书店才能拥有的记忆。
尽管实体书店呈现欣欣向荣的扩容姿态，但有业内人士指出，如何真正化网络流量为图书阅读量——培育阅读人口基数、培养公众阅读习惯，让书店中的图书更加密切融入日常消费场景，增强阅读的归属感，仍然是摆在新书店面前需要思考的问题。
图片来源：书店
作者：许旸
编辑：姜方
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