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风靡全球的华为小米国产手机 在日本咋就干不过地头蛇？

【手机中国】作为一家创立超10年的手机品牌 ， 小米搭乘智能手机的风潮扶摇直上 ， 说它是全球知名的智能手机品牌毫不为过 。 12月9日 ， 小米官方账号在推特上宣布“小米进入日本1周年” ， 这让不少网友大跌眼镜——什么？小米去年才进去日本市场？
风靡全球的华为小米国产手机 在日本咋就干不过地头蛇？文章插图
小米进入日本1周年
【风靡全球的华为小米国产手机 在日本咋就干不过地头蛇？】颠覆想象的不止是小米 ， 华为、OPPO和vivo等在全球智能手机市场都排得上号的国产品牌 ， 在日本市场的表现估计也会让国人大吃一惊 。 在日本智能手机市场 ， 掌握主动权的基本是本土品牌 ， 比如索尼和夏普 ， 苹果则是唯一一个亮眼的国际品牌 。
所以 ， 风靡全球的华为、小米等国产手机品牌 ， 为啥在日本就打不过当地品牌呢？苹果赢得市场的秘诀又是啥？
日本人都爱买什么手机？
在许多国人的印象中 ， 日本人最喜欢用的就是翻盖式的功能机 ， 一群穿着校服的可爱少女把玩翻盖机的画面 ， 可以瞬间将人穿越到日本街头 。 其实进入到智能手机时代后 ， 日本人对翻盖机的执念不再像以前那么深 ， 现在日本手机市场的智能手机普及率正在逐渐走高 。
数据机构IDC在不久前同时公布了2020年第三季度日本国内市场手机出货量和智能手机出货量 ， 大的层面来看 ， 两个数据分别是675.1万台和658.7万台 。 粗略估算可知 ， 该季度日本智能手机出货量占整体手机市场的比重为97.57% ， 虽然出货量和存量不可同日而语 ， 但这个比例足以说明当代日本人对智能手机的购买倾向性非常高 。
具体到智能手机供应商 ， 苹果、夏普、富士、京瓷和索尼位列前五 。 其中 ， 苹果以43.7%的绝对优势拿下第一名 ， 其余四家均为日本本土品牌 ， 占据近40%的份额 ， “Others”一同瓜分“高达”16.8%的市场份额 。
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2020年Q3日本智能手机出货量（图源IDC）
苹果不必多说 ， 索尼、夏普、富士和京瓷这些都是老牌日本企业 ， 其手机产品也曾进入过中国市常但在苹果、三星等国际品牌和华为、小米等国产品牌的打压下 ， 这些日本智能手机品牌 ， 要么黯然退场 ， 要么日薄西山 ， 目前只剩下索尼一家还有声音 ， 然而市场表现也不太行 。
国产手机品牌折戟日本 ， 为啥？
相比日本手机品牌在中国 ， 中国智能手机品牌在日本的发展现状还没那么惨淡 ， 但情况也不是很乐观 。 IDC的数据已经表明 ， 华为、小米和OPPO等进入日本市场的中国手机品牌 ， 都被归在了“Others”行列 。 如果考虑到三星这个全球智能手机老大在日本也有发展 ， 那么国产手机品牌加起来的市场份额会更低 。
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2020年Q3全球智能手机销量排名（图源Gartner）
另一家数据机构Gartner发布的Q3全球智能手机销量排名显示 ， 三星、华为、小米、苹果和OPPO位列前五 ， 华为、小米和OPPO三大国产厂商“前五占三” ， 这是属于国产手机品牌的高光时刻 。 但全球市场愈是“高光” ， 日本市场便显得愈发“黯淡” 。
为什么会是这种局面？我们可以先从消费者的层面来理解这个一点都不矛盾的“矛盾” 。
World Brand Lab（世界品牌实验室）此前发布了2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查报告 ， 列出了各个地区消费者最喜爱的10大品牌 。 结果显示 ， 在亚洲市场内部 ， 各地区人民的消费忠诚度相去甚远 。
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