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颜值经济的风潮下，吸睛发色成为爱美人群的造型亮点，从深棕、闷青、茶色，到亚麻灰、玫瑰金、薰衣草紫，人们越来越喜欢通过“染发”来表达自我、转换心情。数据显示，染发行业在65%的高渗透率下，进入大众的日常生活，2019年平均染发次数高达2.9次。中国染发行业持续高速增长，预计2020年市场规模将达182亿元。
12月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合巴黎欧莱雅发布了《2020染发安全趋势报告》（以下简称CBNData《报告》），依托CBNData消费大数据，分析中国市场染发现状，探究染发安全升级三大趋势，解析染发五大隐忧并提出安全染发的实用建议。
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图片来源：《2020染发安全趋势报告》
【 报告|染发会伤发、过敏、脱发吗？请看《2020染发安全趋势报告》】
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宅家染发成日常
染发安全升级的三大趋势
疫情影响下，宅家美发染发成为更多消费者的选择。消费者纷纷购进卷发器、直板夹、理发器等工具，在家修炼美发技能。而染发对于消费者来说更是在家就能完成的自助美发活动，据《报告》数据显示，2019年家用染发产品就占据了57%的染发市场。
疫情以来，线上染发的行业呈现出较高的消费增速，线上渗透率也逐年稳步增长，这也说明越来越多的消费者加入到染发行列当中。
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图片来源：《2020染发安全趋势报告》
面对高需求的染发市场，越来越多品牌入局，推出各种各样的染发产品。消费者选择增多，但产品质量参差不齐，出现了假冒化妆品、成分与批件及标签不符等问题，为市场带来诸多隐忧。随着这一行业的高速发展，染发市场也亟待升级。
后疫情时代，消费者更追求产品的安全性，染发产品也不例外。消费者认为，安全配方、添加护发成分以及温和不刺激的气味是保障染发安全的三大要素.
基于此，CBNData《报告》总结出了染发安全升级的三大趋势：配方升级、染护进阶、气味净化。
01
配方升级
纯植物成分引领染发新风潮
根据《报告》显示，60%的消费者将安全配方列为选购安全染发产品的首要因素。添加植物成分的染发产品消费占比持续上升，在近一年占据近八成的市场份额。
以巴黎欧莱雅臻萃染发霜为例，蕴含从红花籽油、刺阿干树仁油等天然植物成分萃取的精华油成分配方，是其获得消费者广泛好评与信赖的支撑。
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图片来源：《2020染发安全趋势报告》
02
染护进阶
头皮呵护助力打造新体验
染发带来的头发损伤是消费者的一大担忧，添加护发成分是消费者选购安全染发产品的第二大因素。近一年，线上染发产品的搜索当中，“护发”相关关键词的搜索热度也在持续走高。
除了可以护发的基本功能诉求，消费者对线上染发产品的更高要求体现在对头皮的养护上。无刺激和防过敏成消费者线上搜索热词，同时，线上染发产品不沾皮肤功效的消费占比提升显著。
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图片来源：《2020染发安全趋势报告》
03
气味净化
温和芳香带来愉悦新感受
根据CBNData调研数据显示，41%的消费者认为，染发产品的刺鼻气味会引起他们对染发安全的担忧。染发产品气味成为线上消费者最为关心的问题之一，推动着具有温和芳香气味的染发产品增长。
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