国际家居消费强劲增长 中国企业如何“切蛋糕”？
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种种迹象表明、国际家居市场经过多月的低迷之后 ， 在年底迎来了一波强劲增长 。 据国际咨询公司Smith Leonard近日的一项调查数据显示 ， 2020年9月份 ， 欧美家具行业迎来了繁荣 ， 新订单比去年同期增加了43% ， 而且数据显示10月和11月的订单仍然非常强劲 ， 积压订单涨幅达123％ ， 订单的暴增表明 ， 国际家具市场已经启动了被疫情压制的需求 。 此外 ， 据阿里巴巴跨境电商速卖通数据显示 ， 今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍 ， 居家办公椅在欧洲销售额暴涨500% ， 沙发销售额同比上涨超200% 。 国际家具市场突然之间迎来了消费大增长 ， 对于国内家具出口企业来说 ， 有没有做好准备？如何切这个“大蛋糕”？
被压抑的家居需求释放
据国际统计咨询公司Smith Leonard对美国住宅家具制造商和分销商的一项调查显示 ， 2020年9月是家具行业的繁荣月份 ， 新订单比2019年9月增加了43% ， 欧美市场如今正处在家居产品需求爆发的阶段 ， 之前被压制的需求在短时间内释放 。 而且 ， 这种需求还在持续当中 ， 据调查 ， 10月和11月的订单仍然非常强劲 ， 该调查公司认为 ， 如果这种潜在的第二波涨势爆发出来 ， 那么到2021年 ， 家具行业应该会保持强劲增长 。
国内的相关数据也印证了国际家居市场的强劲增长 ， 据跨境电商速卖通数据显示 ， 今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍 ， 此外 ， 大型室内灯具上涨超50% ， 紫外线杀菌灯同比增幅近200% 。
当地企业满足不了市场需求
国际家居市场强劲复苏的同时 ， 还有一个值得国内家居企业关注的变化——国外当地企业由于新冠疫情影响 ， 产能不足 ， 完全满足不了市场消费需求 。 据Smith Leonard公司调查数据显示 ， 美国家具企业的订单积压已经成为一个主要问题 ， 9月份的订单积压率比去年同期猛增123% 。
而订单猛涨的背后是用工、原材料、运输告急 。 据悉 ， 目前美国家具企业的主要挑战是如何将货物交付给消费者 ， 不仅是员工和某些原材料的短缺 ， 集装箱和国内运输工具也同样告急 ， 货运已成为一个主要问题 。
为什么国际家居消费会出现爆发式增长？业内专家认为 ， 主要是受疫情影响 ， 消费需求被压抑了很久 。 此外 ， 疫情期间国外很多人不能出门 ， 宅在家里 ， 对家居产品和园艺用品的需求大幅增长 。 同时 ， 由于疫情影响 ， 很多家居企业不能开工或者开工率不高 ， 产量下降 ， 无法满足市场需求的增长 。
【国际家居消费强劲增长 中国企业如何“切蛋糕”？】据Smith Leonard公司合伙人Ken Smith介绍 ， 由于家具企业早期关闭了国外和国内工厂 ， 库存已经耗尽 ， 尤其是在订单达到最快速度的情况下 ， 生产无法追上 。
国际家居巨头已经“动手”
面对家居消费市场的爆发 ， 国际家居巨头已经抢先“动手” 。 美国两家知名的家居建材企业——家得宝和劳氏 ， 开始了扩充产能和业务 ， 希望抓住当前消费日益增长的市场机遇 。
这两家企业在美国市场份额高达43% ， 并且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速 。
据悉 ， 为了增加市场占有率 ， 家得宝在其线上平台增加了以家具为主的众多家居类产品 。 公司高级副总裁Jeanine Huebner表示 ， 在新冠疫情前 ， 公司就已经开始尝试上架家具、家居装饰类产品 ， 但新冠疫情带来的业务促进作用 ， 让家得宝对这一方面的兴趣大增 。 她表示：“儿童家具和办公家具现在是处于供不应求的状态 ， 在这一背景下 ， 家得宝愿意进入到这个市场去分一杯羹 。
而劳氏（Lowe's）推出了一种“全屋家装”服务 ， 目标瞄准家居家装市场 ， 加速占领市场份额 。 该公司首席执行官Marvin Ellison还表示 ， 劳氏还将展开更多的战略发展举措 ， 以在价值高达9000亿美元的美国家居家装市场上攫取更多份额 。
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