来源：人民网
线上付费看剧不过瘾 ， 线下必须买书追原著；家用电器“好用”不再是唯一 ， 颜值够高才能俘获大众的芳心；即使是挑选一瓶家用洗发水 ， 也要找到做高级SPA的感觉；美味当前 ， 成分先行 ， 精打细算让健康饮食更有味……
12月10日 ， 在“2020京东金榜年度颁奖盛典”上 ， 京东金榜联合人民网财经发布了以“各凭热爱 一起出圈”为主题的“京东金榜年度十二大消费趋势” 。 十二大消费趋势为：“追著影者 领阅出圈”、“ 科技升级 创新出圈”、“ 高端神装 超能出圈”、“ AI生活 智慧出圈”、“养生不息 健康出圈”、“新鲜煮艺 美味出圈”、“颜值潮电 精妆出圈”、“居家享受 颜智出圈”、“时尚动感 百搭出圈”、“食之有味 鲜活出圈”、“奢宠护理 洗悦出圈”以及“云享服务 便捷出圈” 。
“京东金榜年度十二大消费趋势”基于京东大数据分析 ， 并通过专业评审得出 ， 从对科技新品的追逐方向到家居生活的升级方式 ， 从养生健康理念到精神娱乐内容进行了详尽的梳理和解读 。 “京东金榜年度十二大消费趋势”显示 ， 这届消费者愿意为热爱付费 ， 喜爱颜值更高的商品 ， 不将就生活中微小的瞬间 ， 他们更希望自己的热爱“出圈”被更多人看见 。
2020年 ， 中国人以极具个性化表达的消费行为彰显着对于生活的热爱和想象 。 他们用每一次的挑选提升着生活品质 ， 为中国消费市场塑造了个性鲜明的潮流消费趋势 ， 也为供给侧的创新及生产提供了更加鲜明的导向 。
文章插图
追著影者 云享服务
线上线下的愉悦交互体验备受瞩目
2020年 ， 有很多好剧温暖了宅家的漫长时光 ， 与此同时 ， 那些被翻拍的热播剧也带动了原著的再次火爆 。 在“京东金榜年度十二大消费趋势”中 ， 图书消费的趋势变化与影视行业的动态有着很强的正相关性 ， 比如在《庆余年》、《流浪地球》、《法医秦明》、《喜宝》等热门影视剧播出前后 ， 同名图书的搜索和销量均占据相关榜单前列 ， “追著影者 领阅出圈”这一消费趋势生动演绎了从“观众”到“读者”的身份转变 。 同时 ， 因性别不同而产生的阅读偏好也大相迳庭 ， 其中 ， 《庆余年》的男性读者比例超过了60% ， 他们更热衷于天马行空的想象力和理想主义表达；而《喜宝》的女性读者比例超过了60% ， 她们更偏向于细腻的感情和深入的思考 。
精神的愉悦感不仅体现在读书观影上 ， 服务的优化也让消费者甘之如饴 。 互联网将越来越多的线下服务线上化 ， 消费者可以在线上搜索、下单 ， 甚至享受更多领域的到家服务 。 今年 ， 因受疫情影响 ， 服务在线化的趋势越发明显并呈加速态势 。
京东大数据显示 ， 2020年云享服务族最爱买的TOP5服务是京东京车会更换机油机滤服务、京安途机油保养套餐、全车四轮定位服务、壳牌/SHELL 保养套餐、全车打蜡服务 。 消费者在享受这些更便捷的服务时 ， 也带动了云享服务出圈 ， 其中 ， 汽车清洗美容服务销量同比增长超过10倍 。
【消费|京东金榜联合人民网财经邀你看年度12大消费趋势】高端神装 突破创新
比换新更重要的是更快一步触碰未来
科技领域的创新和突破性发展 ， 往往最能引发热议和讨论 。 今年 ， 5G等新技术的应用让具有创新性、突破性的数码商品备受追捧 ， 消费者越来越习惯于通过抢占科技创新产品的高地来更早、更快地触碰未来 。 正是因为每一次科技创新、性能和功能的提升与突破都被运用在这些数码科技产品中 ， 在激活消费者对未来想象的同时 ， 也让“科技升级 创新出圈”成为消费趋势 。
根据京东大数据显示 ， 2020年与“手机”搜索相关的联想词前三分别是“游戏”、“5G”和“新品” 。 而在具体的销售表现中 ， 搭载SoC芯片和5000万超感知徕卡四摄的新品华为 HUAWEI P40 Pro以优异的拍照性能备受消费者追捧 ， 拥有144Hz竞速屏和液冷散热系统的vivo iQOO Neo3 5G手机游戏性能出色 ， 获得了大量用户好评 。
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