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苹果为什么会纵容Airpods江湖？


苹果为什么会纵容Airpods江湖？文章插图
普通消费者喜欢把苹果和iPhone划等号 ， 也难怪 ， iPhone是苹果迄今为止最成功的产品 ， 对外攫取智能机市场利润的70%以上 ， 对内贡献苹果一半以上的营收 ， 销售神话、排队故事更是不胜枚举、琳琅满目 。 据说苹果中层的每周例会 ， 所做的PPT都是围绕iPhone展开的 。 但这些都是不甚准确的假象 ， 苹果的业务远不止于iPhone手机 ， 库克每天工作的重心常常是环保、AR、AI这些新鲜事儿 。 况且 ， 企业有很多版块 ， 包括Apple Care、Apple Music、Automation、Software等部门都在高速增长 ， 单独拉出来 ， 有些都能挤进世界500强 。 做一个比喻：如今苹果在消费电子行业的地位 ， 有点儿像爱因斯坦在物理界的地位 。 爱因斯坦是诺贝尔奖得主 ， 相对论是其核心业务 ， 同时 ， 他还有其他众多的研究成果 ， 随便拉出来都能再次获奖 。 比喻虽有硬拉强扯之嫌 ， 但正说明苹果之恐怖 。
新iPhone发布之后 ， 人们痛苦地发现没有耳机 ， 而且前一年的旧机型也会取消耳机 。 库克以环保名义扛住消费者吐槽 ， 无懈可击 ， 同时 ， 也在很大程度上给自家的高端耳机Airpods更大的机会 。 这个精巧的耳机 ， 已然是仅次于iPhone的当红产品 ， 它的利润率高达400% ， 由歌尔声学和立讯精密来代工 ， 两家制造商均大赚特赚 ， 股价受惠于此也连年飙升 。 同时 ， 华强北也紧随其后 ， 创造出高仿产品 ， 日进千万 ， 真是一片血腥江湖 。
苹果为什么会纵容Airpods江湖？文章插图
正规军vs野战军 ， 各有怎样的神通？
自2016年发布之后 ， Airpods销量就直线上升 。 相关数据显示 ， 2018年Airpods销量为3500万台 ， 2019年增长到5000万台 ， 到今年有望突破1亿台 。 如此的增长趋势 ， 对代工商歌尔声学和立讯精密来说 ， 既是惊喜 ， 又是压力 。 惊喜自然是订单增加 ， 营收和利润势必会大幅增长 ， 就连股价也跟着妖魔化 。 但Aipods的代工压力非常大 ， 甚至比iPhone更不好完成 ， 制程中出现20%的报废是常有的事情 ， 持续考验着代工厂的适应能力 。 业内人士都知道 ， 耳机的电路板是由柔性电路制成 ， 且属于双面柔性板 ， 在电子行业中属于高难度工艺 。 加之 ， 苹果的品质标准是出了名的严苛：不仅要耐用 ， 还要精美小巧 。 AirPods本身就精巧 ， 小小产品竟然包含了几百个零部件 ， 再考虑防水、防摔、降噪等高端要求 ， 使得整个制造工艺的难度呈几何式上升 ， 稍有不慎就亏本 。
其实 ， 如此精巧的工艺和日益增加的产能 ， 单靠纯粹的人工已经无法满足 。 于是 ， 歌尔和立讯纷纷不惜成本地投入自动化研发 ， 同时祭出高薪 ， 网罗整个中国电子产业链之精英 ， 然后 ， 把精英们派到越南和印度 ， 以适应Airpods日益强劲的产能需求 。
正规军扩军忙得焦头烂额 ， 华强北野战军自然也不会闲着 ， 这里号称中国电子产业链的风向标 ， 什么火 ， 这里就做什么 。 最早的山寨功能手机令华强北的商户赚得盆满钵溢 ， 后来智能手机根本没能给山寨机留下任何一丁点儿空间 ， 于是 ， 他们转而向二手iPhone、无人机和美妆领域进军 ， 只是没能再现昔日辉煌 。
现在 ， Airpods风潮给了华强北最新的机会 ， 他们超强的模仿能力以及手眼通天的人脉关系 ， 使其常年闷声发大财 。 一般来讲 ， 华强北的商户需要等到Airpods一代正式上市之后 ， 制造出高仿的模具 ， 可以达到肉眼无法分辨程度 ， 同时 ， 寻找内置芯片的替代品 ， 组合起来完全能以假乱真 。 随着正规产业链发展成熟 ， 华强北的商户也更容易找到“内部资源” ， 也即赶到“真品”上市前 ， 率先推出自己的高仿产品 ， 这就有了更大的竞争力 。 此外 ， 随着信息流通加强 ， 高仿产品在规格参数 ， 如音质、噪音要求上都日益精进 ， 也难怪有的商户会自信满满地说：我家的产品 ， 就算苹果CEO来了也无法分辨 。 当然 ， 最让其得意的还是“日进千万”的高额利润 。 他们都不会宣扬 ， 只是默默地在深圳买上几套房子 。


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