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又一空调巨头倒下，半年亏7.2亿，曾“叫板”格力，今申请破产

在国内 ， 说到空调 ， 大家的第一反应就是格力、美的以及海尔 ， 其实国内的空调除了上述三大品牌之外 ， 还存在数十个其他的品牌 ， 其中比较有名的有：TCL、海信、长虹、志高、奥克斯、春兰以及惠而浦等等（没看错 ， 很多是电视厂家跨界生产 ， 其实不仅跨界生产空调 ， 还跨界生产手机、冰箱、洗衣机等等） 。
又一空调巨头倒下，半年亏7.2亿，曾“叫板”格力，今申请破产文章插图
2019年国内各空调销量占比
在格力、美的以及海尔三足鼎立之前 ， 国内曾有一家空调厂家 ， 其市场占比一度出现逼近这三者趋势 ， 很多人会想说是不是一直与格力硬钢的奥克斯 ， 其实并不是 ， 奥克斯只是被格力起诉多了 ， 带动了名气 ， 实际在空调市场上 ， 奥克斯从未真正威胁到前三的地位；真正一度逼近前三的 ， 是同样出身于广东的志高空调！
志高的历史志高空调由李兴浩创办于1994年 ， 总部位于广东佛山 ， 说到李兴浩为什么创办志高 ， 其实也是很有意思的一段历史 。 在创办志高空调之前 ， 李兴浩是开酒楼的 ， 由于当时酒楼的空调经常坏 ， 找人修一次就要花1000元 ， 李兴浩觉得维修空调比酒楼赚钱 ， 于是在1989年 ， 又开了一个空调维修站 ， 通过设立的维修站 ， 李兴浩发现空调的技术并不高深 ， 而且空调的利润远高于酒楼 ， 于是在1994年其顺理成章了创办志高空调 。
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得益于李兴浩的经营能力以及整个大市场的环境趋好 ， 志高空调逐步成长发展起来 ， 1999年志高空调的销量达到了20万台；2002年达到了180万台；2004年超过了280万台 ， 销售量突飞猛进 ， 2007年志高空调的市场份额已经达到了行业第四 ， 对格力、美的、海尔穷追猛打 ， 而曾经在春兰和科龙 ， 则已被志高远远甩在身后 。 2009年7月13日 ， 志高空调成功登陆香港证券市场 ， 达到了志高发展的巅峰时刻 。
不过成功之后的李兴浩并没有潜下心来好好做产品 ， 而是骄傲了起来 ， 打出了“造世界上最好的空调”的标语可以说是信心或者愿景 ， 但是在多个公开场合踩格力以及海尔 ， 则略显下乘 ， 甚至为了“击败”格力 ， 志高不惜斥以重金 ， 从格力挖走代言的影视明星成龙 ， 在宣传上硬磕格力！就是连广告语也跟格力碰瓷 ， 格力一直宣传：“格力 ， 掌握核心科技” ， 而志高空调的宣传语则为：“掌握智能云核心科技”！
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一系列的乱拳之下 ， 李兴浩2009年曾放出的豪言：“将通过整合全球资源 ， 2年内将志高空调的销量提升至1000万台 ， 10年内营收超过1000亿” 。 不仅没有实现 ， 甚至还步入了破产的边缘.
PS：董明珠有句话说得没错：成龙代言的品牌都死了 ， 只有格力除外！现在看来 ， 成龙的“代言”真的是一个魔咒 。
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其实从志高与格力的研发投入相比也知道 ， 志高根本不可能超越格力 ， 格力一年研发投入60多亿 ， 而志高空调一年的研发投入只有1.9亿多元 。 显然 ， 志高学格力 ， 并没有学到核心点 ， 当然志高有可能也知道核心是技术 ， 只是不舍得花钱而已 。 从2010年的高光时刻后 ， 志高就开始步入下坡路 ， 2018年志高空调亏损了4.8亿元；2019年志高空调创造了最高亏损记录 ， 达到了惊人的14亿元；2020年上半年 ， 志高空调净利润亏损7.2亿元 ， 预计全年亏损会进一步创新高 。 由于不断地亏损 ， 无力按时支付供应商货款 ， 自从2020年以来 ， 志高空调牵扯了数十起官司诉讼 ， 并且也被申请破产审查 ， 曾经的一代王者 ， 走向了落幕 。


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