腾讯启动人民新国货-城市品牌计划，首站将落地重庆
随着80后、90后成为消费主力人群 ， 用户的消费习惯和价值主张发生改变 ， 以生活和消费全面数字化为核心的新主流已经形成 ， 从中国制造到中国创造 ， 一大批质优价平且符合国民人民审美的新国货 ， 正凭借数字化“乘风而起” ， 走上时代舞台 ， “国货”正在汇聚成一股不容忽视的消费潮流 。
为帮助更多国货崛起 ， 腾讯一直致力于为新国货品牌提供最权威、最前沿的品牌传播与数字化助力 ， 以全资源、全平台帮助更多优质国货走向万千大众 。 今年10月 ， 腾讯联手人民日报数字传播正式推出“人民新国货”项目 ， 旨在通过人民日报权威推荐 ， 腾讯数字化工具及社交平台流量扶持 ， 全面助力新国货品牌及地方特色品牌消费新增长 。
2020年收官之时 ， 这一项目继续深入 ， “人民新国货”将落地北京、上海、长沙、成都等主要城市推出“人民新国货-城市品牌计划” ， 联合打造“城市宝藏”系列 ， 发掘最具含金量的城市品牌 ， 进一步推动区域品牌成长 。
“人民新国货-城市品牌计划”首站 ， 选定重庆 。
重庆有情 征集城市品牌全民为你打call
从山城奶粉到天友乳业 ， 从陈麻花到天府可乐、从红岩墨水到冷酸灵牙膏..... 重庆孕育了不少令人耳熟能详的品牌 。 截至目前 ， 重庆有效商标注册量达到50.22万件 ， 居西部第二位 ， 共有地理标志商标261件 ， 位居全国第六 。 老字号品牌焕新 ， 传统品牌升级 ， 新锐品牌崛起……多年来 ， 重庆品牌一直在进行着自我升级和价值提升 ， 但在新国货的时代潮流下 ， 不管是“老字号”还是“新品牌” ， 都急需一次有分量的集中亮相 。
在这一背景下 ， “人民新国货-城市品牌计划”首站选定重庆 ， 并以“宝藏重庆”为主题 ， 面向全网征集重庆优质品牌 。 那么 ， 什么样的品牌才能代表重庆?新重庆 ， 山水环抱 ， 两江奔流 ， 无论是随着“网红重庆”一道崛起的新晋网红潮牌 ， 还是代表了重庆山水的区县特产好物 ， 还有伴着重庆人一起长大又不断自我迭代更新的山城老字号 ， 它们都是拥有浓厚山城雾都城市风骨的品牌 ， 都期待着为重庆代言 。
重庆有礼 过年回家打包一份山城烟火气
本月17日 ， “人民新国货?城市品牌计划”活动将举行发布会 ， 研究机构将发布新国货发展趋势报告 ， 并邀请业界大咖分享城市品牌营销经典案例 。 与此同时 ， 微信视频号将开辟“宝藏重庆”专区 ， 邀约全国及重庆头部短视频达人参与 ， 挖掘重庆特色品牌和地道风味 ， 讲述品牌故事 ， 进行营销造势 ， 号召全民为城市品牌打call 。
最值得期待的是 ， 发布会上还将揭晓“微信集市-重庆年货节”并开通商家报名入口 ， 精选重庆100家优秀品牌小程序/小商店 ， 为重庆特色品牌及产品搭建“全国卖货”线上通路 。 如何更好的在微信生态交易带货以及年货节的更多精彩活动 ， 也将在发布会上揭晓 。 据了解 ， “微信集市-重庆年货节”将于明年1月正式上线 。
全渠道助力 腾讯数字工具+流量扶持双赋能
本次“人民新国货-城市品牌计划”将通过腾讯微信生态能力 ， 如小程序+公众号+视频号+直播+微信搜索等 ， 合力打造社交营销闭环;通过官方主题打卡+城市IP营销+优质流量扶持 ， 让用户、品牌、达人一起玩转社交生意场 。 腾讯将通过一系列数字化工具帮助商家实现交易转化 ， 为商家搭建私域流量池赋能 ， 激活品牌商业潜能 ， 为重庆新国货品牌加速数字化布局提供支撑 。
据介绍 ， 本次“城市品牌计划”除了官方微信公众号、官方视频号 ， 还有官方小程序 ， 为众多优质品牌商家的最新资讯、优惠信息、消费数据等提供更多流量入口 。 活动还将为“微信集市-重庆年货节”打通微信内各个流量场景 ， 除了微信视频号话题专区 ， 微信搜一搜也将开设“重庆年货节”专区 ， 用户通过微信搜一搜专区就能直达优质商品完成交易 ， 有效缩短消费转化的路径 。 同时 ， 腾讯广告将整合腾讯内容及社交全平台流量为这次活动助力 ， 精准触达用户 ， 高效引流 ， 为品牌打造微信社交营销闭环 ， 实现社交裂变式传播 。
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