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阿里、拼多多、美团退出社区团购业务？谣言

有消息称 ， 阿里巴巴、拼多多、美团等互联网巨头将退出社区团购业务 。
【阿里、拼多多、美团退出社区团购业务？谣言】12月12日下午 ， 第一财经采访人员向上述企业求证 ， 阿里巴巴旗下的盒马回复称：“谣言”；拼多多回复称：“这消息没头没尾的”；美团回复称“谣言” 。
社区团购是一种以生鲜品类为切入点 ， 依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式 。 今年初 ， 新冠肺炎疫情一度令出门买菜变得不方便 ， 线上下单、附近提货的社区团购模式正好满足了疫情期间的特殊需求 ， 社区团购迎来了爆发式增长 。 布瑞克中国农业大数据发布《2020中国生鲜行业报告》显示 ， 2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元 ， 同比增长137.6% ， 超过2019年全年 。
阿里、拼多多、美团退出社区团购业务？谣言文章插图
快速增长的市场引发互联网巨头的涌入 。
今年6月份 ， 滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线 。 7月份 ， 美团宣布成立“优选事业部”；8月份 ， 拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月份 ， 苏宁菜场社区团购平台在北京上线 。 12月11日 ， 京东集团表示 ， 将向社区团购平台兴盛投资7亿美元 。
目前生鲜业务的玩家主要分自营型以及平台型两种 ， 其中自营模式又分为前置仓（比如每日优鲜、美团买菜、叮咚买菜）和仓店一体（盒马、永辉） ， 而拼多多属于平台型 。
前置仓和仓店一体模式最核心的区别在于前者完全放弃线下引流 ， 通过压缩地租成本 ， 追平纯线上获客的高额成本；后者承担较高的地租成本 ， 门店具备线下引流的功能 ， 同时从线上和线下获客 。
然而 ， 前置仓和仓店一体模式之间的优劣争议不断 。 目前 ， 每日优鲜主要的获客来源依然是社交 ， 例如通过和腾讯的战略合作在微信朋友圈进行在线广告投放 。 作为每日优鲜的对手 ， 2018年盒马曾尝试前置仓模式 ， 盒马创始人兼CEO侯毅得出结论称前置仓模式不是未来生鲜电商的终极业态 。 2020年3月 ， 侯毅宣布现有的前置仓将部分退出 ， 全力推进相比大店成本更低、开店更快的小店（盒马mini）业态 。
而作为平台型玩家的拼多多 ， 其优势在于平台庞大的流量 ， 但对产品品质的把控很难做到和自营模式相媲美 。 与此同时 ， 从多多买菜的配送时间来看 ， 其在生鲜领域也不具优势 ， 而在品类上拼多多或可发力 。
不管是何种模式 ， 他们都需要解决流量、货源、配送等最基础的问题 。 为了获取稳定货源 ， 盒马、每日优鲜、叮咚买菜等纷纷与各个蔬菜生产基地合作 。 在物流配送方面 ， 各家利用智慧供应链 ， 通过打通传统生鲜行业的多重中间环节 ， 最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节 ， 进行价值重新分配 。
社区团购起步于2016年 ， 从长沙逐步蔓延到全国 ， 然而 ， 行业发展并非一帆风顺 ， 2019年不断爆出项目现金流断裂、团长被大规模挖墙脚、产品质量不过关等负面信息 ， 大量中小玩家退出市场 ，整个行业也经历了一次大洗牌 。
在巨头涌入后 ， 未来谁会成为最终的赢家 ， 尚需考量 。
来源：第一财经


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