从掌柜的到万磁王，常程的魔幻标签人生( 三 )
文章插图
联想的ZUK手机 ， 在国内互联网手机市场里 ， 一度取得了不错的反响 ， 只可惜2017年后中国手机市场已是一片血海 ， 即使ZUK野心和动作很大 ， 也难以有所作为 。 2017年7月 ， ZUK官网正式关闭 ， 意味着该系列的手机从此画上了一个句号 ， 常程的努力也付诸东流 。
在这时候 ， 华为开始展现出碾压的优势 ， 小米凭借 MIX 系列在高端崛起 ， OV 线下市场疯狂收割流量 ， 联想手机业务 ， 几乎找不到可以突破的地方 ， 很难看到希望 。
但常程没有放弃 ， 于是常掌柜进化成为万磁王 ， 开始疯狂进攻了 。
实际上 ， ZUK系列的手机都是极具性价比 ， 硬件和功能上不输于其他厂商 ， 只是品牌上接受度不强 ， 导致销量上一直没有起色 。
文章插图
于是 ， 常程有了Diss各家友商的理由和武器 ， 疯狂在网上输出各种段子和梗 ， 来为自己产品预热和吸引流量 ， 这其中主要是针对小米手机和华为手机 。
此后 ， 就是我们熟悉的“万磁王”秀操作了 ， 为了联想手机能够打开市场 ， 常程将碰瓷演绎淋漓尽致了 。
文章插图
首先目标是苹果 ， 2018年常程刚刚掌管手机业务 ， 就将这新官上任的第一把火烧向了苹果 ， 他在微博上称“iPhone X成为最快被淘汰的一代iPhone” ， 立马引起果粉热议和质疑 。
不仅如此 ， 每当苹果发布新机 ， 常程几乎都是要怼一遍 ， 从iPhone X到iPhone XR ， 再到iPhone 11这三代苹果产品 ， 常程都分别Diss了一遍 ， 从设计到功能都提及到了 。
文章插图
怼完了苹果 ， 他就将视线转移到了国产手机竞争对手上 ， 主要的苗头就对准了小米 。 常程在新产品发布时候 ， 都会提及小米等产品 ， 例如微博上发表言论：“想看联想Z5和米8对比的出来点个赞 ， 转发过万即放怼米照” 。同时常程主动放出一些联想手机和小米、红米PK图片 ， 直接在网上挑事般的制造话题和热度 。 而在小米9发布口号是“超级能打”时候 ， 常程就在微博上宣布：“超级期待 ， 又一个超级能打的产品下个月就要发布了” 。 从小米的品牌到产品 ， 常程是全程找毛病、挑瑕疵 ， 为此一度还收到法院传票 ， 可见万磁王是真的惹怒了小米和雷老板 。
文章插图
华为和荣耀手机 ， 也是常程掐架的目标之一 ， 经常在微博是发布产品对比图 ， 打压一下竞品以此吸引关注 。 对于小米与华为经常互怼的场面 ， 常程也是喜欢添油加料 ， 横插一脚的将事情闹得更热闹 。
文章插图
当然 ， 万磁王的碰瓷 ， 也有擦枪走火的时候 ， 2018年因连续怼雷军和小米8系列 ， 常程专门在微博上发表道歉 。 ”
文章插图
从数据来看 ， 常程这种碰瓷营销的方式确实对联想手机的销量是有所帮助的 。 联想S5发布以来 ， 联想手机销量市场排名从第32位冲到了第9位 ， 线上销量排名第7名 ， 这样成绩对于联想来说已经非常不易 。 但是随后联想Z5 Pro系列和Z6 Pro系列在价格上去后 ， 联想品牌的薄弱的弱点就被放大 ， 难以让消费者为此联想中高端手机买单 ， 常程凭借一人之力很难去与市场和大趋势所抗衡 。
推荐阅读
- 小米11采用最坚韧大猩猩玻璃！常程：用一段时间后崭新如初
- 常程跳槽小米裁决结果：常程支付违约金525万元
- 互联网产品经理化身"餐饮新掌柜"，靠什么吊打同行？
- 苹果发布会带来两个新玩意儿：HomePod mini和“万磁王”
- 联想索赔530万，常程生“米”能否煮成熟饭，雷军才是关键
- 雷军看走眼，常程亏了钱，小米2020收官迎来坏消息
- 小米左右为难，常程和联想恩怨进一步加深，雷军真的用错人了？
- 常程跳槽判决来了，支付525万“违约金”！结果依然有望反转？
- 从联想与常程案聊起：何为竞业限制？
- 掌柜星|一个合格的小程序商城究竟能满足哪些功能？