连王守义都不知道原来十三这么香( 二 )
我们在看苹果文案时 ， 总有一种“不明觉厉” ， 却没有距离 ， 还挺暖心的感觉 。 源自于它一再强调给人们日常的生活 ， 带来了真正的美好改变 。
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从苹果之前的广告片和文案 ， 我们就能看出来极简的语言蕴含了丰富的创意和产品特点 。
初代iPhone(2007)
Apple reinvents the phone
苹果重新定义了手机
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iPhone 3G(2008)
The iPhone you have been waiting for
你期待已久的iPhone
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iPhone 3GS(2009)
The fastest, most powerful iPhone yet
迄今为止最快速的、最强大的iPhone
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iPhone 4(2010)
This changes everything, again
再一次 ， 改变一切
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iPhone 4S(2011)
The most amazing iPhone yet
出色的iPhone ， 如今更出色
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iPhone5C 5S(2013)
Forward thinking
超越 ， 空前
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iPhone 6(2014)
Bigger than bigger
岂止于大
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iPhone 6s(2015)
Theonly thing that's changed is everything
【连王守义都不知道原来十三这么香】唯一的不同 ， 是处处都不同
iPhone 7(2016)
This is iPhone 7
7 ， 在此
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这些年来的苹果文案 ， 在以一位创造者身份对外沟通 ， 它确定自己已是世界顶峰 ， 所以它唯一的对手就是自己 。
追着苹果官网文案看下来 ， 你能从中看到 ， 为了表达出超越上代产品 ， 文案人在背后的煞费苦心 。
为了达成这一目的 ， 最直接有效的表达方式就是以比较级的句式创作 ， 先肯定上代的优秀 ， 再颠覆超越上代 。
再难找到比苹果更喜欢用比较级和最高级的官网了 ， “Bigger than Bigger” 甚至一度成为笑谈 。
无论如何 ， 苹果在宣传上成功塑造了一个不断超越自我 ， 睥睨天下、一骑绝尘的领先者姿态 。
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