民国时期初期国内各种刊物如雨后春笋一般拔地而起，一时之间繁星满天。其中我们较为熟悉的strong陈独秀、胡适、鲁迅等人为主的《新青年》；周恩来创办的《觉悟》；还有《申报》、《每周评论》、《晨报》等一大批进步刊物。/strong也有大量的不良商人，借助革命的浪潮，趁机创办刊物，企图从中牟利，发一笔革命财。为了刊物能够达到很好的宣传效果，一些商人祭出法宝——打广告！一时之间，各种刊物发行的广告大行其道，欺名盗世。鲁迅先生对于这些刊物的广告做了无情的挞伐。
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鲁迅先生对于这些书籍刊物的广告讽刺道：“商家印好一种稿子后，strong倘那时封建得势，广告上就说作者是封建文豪，革命行时,便是革命文豪，/strong于是strong封定了一批文豪们/strong。别家的书也印出来了，另一种广告说strong那些作者并非真封建或真革命文豪，这边的才是真货色，于是又封定了一批文豪们/strong。别一家又集印了各种广告的论战，一strong位作者，加上些批评，另出了一位新文豪。/strong”无情的揭穿了当时部分刊物，徒有其名的现象。当时书籍刊物做广告一般是通过：strong名人题签、校阅、编辑、特约撰稿人/strong等等方式，借助名人来宣传刊物。对于这些广告鲁迅先生是一一批评剖析，批判的体无完肤。
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strong名人题签：/strong用现在的话来说就是签名书，只是和现代意义上，谁写的书谁签名售书不同，名人题签却不一定是名人的书。鲁迅先生曾经说：“名人的题签，虽然字不见得一定写得好，但strong只在表示这书的作者或出版者认识名人，和内容无关，/strong是算不得骗人的。”一句“和内容无关”，写出了那些广告的实质问题所在。其实我们现代社会又何尝没有一些“名人”假他人之手的作品呢！
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strong校阅：/strong提到校阅，熟悉的人都知道，就算是现在。这个校阅的位置，一般都是领导、名人挂名的地方。既能彰显身份、地位，凸显重要度，又不用实际付出多少劳动。就像鲁迅先生批判的那样：“strong校阅的脚（角）色，自然是名人，学者,教授。然而这些先生们自己却并无这一门学问的著作。所以真的校阅了没有是一个问题；即使真的校阅了，那校阅是否真的可靠又是一个问题。但再加校阅，给以批评的文章，我们却很少见。/strong”意思很明显，这是一个出名不出工的职位，具体做了啥，谁都不知道！
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strong编辑：/strong编辑算是一本书最重要的组成部分，掌握着书本内容的整体布局，是一本书价值的重要体现。然而鲁迅先生依然把这种挂名的广告批了个体无完肤：“编辑者，也大抵是名人，因这名，就使读者觉得那书的可靠。但这也很可疑的。如果那书上有些序跋，我们还可以由那文章、思想，断定它是否真是这人所编辑，strong但/strongstrong市/strongstrong上所陈列的书，常有翻开便是目录，叫你一点也摸不着头脑的。这怎么靠得住/strong？至于大部的各门类的刊物的所谓'主编'，那strong是这位名人竟上至天空，下至地底，无不通晓了，'无为而无不为'，倒使我们无须加以揣测”/strong从中也可以看出鲁迅先生对于当时书籍刊物出版内容纷杂和主编、编辑不负责现象的不满。
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strong特约撰稿人：/strong但凡是能够成为特约撰稿人，都是对某一领域有着深刻见解，具有一定影响力的人物。这一点从民国到现在没变，然而鲁迅先生时代的特约撰稿人，却有一个现在不具备的特点：约了没有约到！“刊物出版，往往开列一大批特约撰稿的名人，有时还用凸版印出作者亲笔的签名，以显示其真实。这并不可疑。然而过了一年半载，可就渐有破绽了，strong许多所谓特约撰稿者的东西一个字也不见。是并没有约，还是约而不来呢，我们无人知道；/strong但可见那些所strong谓亲笔签名，也许是从别处剪来，或者简直是假造的/strong了。要strong是从投稿上取下来的，为什么见签名却不见稿呢/strong”鲁迅先生虽然对于当时的广告形式做了一个全方位的批判，但是鲁迅先生对于广告的作用还是很肯定。鲁迅先生所批判的是那些弄虚作假、不切实际的广告，这一点在鲁迅先生在自己主办的周刊即将出版时所作的广告可以验证。
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