双十一越热闹，新零售就越远
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投稿来源：辉常观察
或许 ， 现在说双十一尚未正式开打有些自欺欺人了 。
看看电商平台们样式频出、花样繁杂的预热手段 ， 我们就可以非常明显地感受到他们对于今年双十一的关注 。
有人搞晚会 ， 有人讲脱口秀 ， 有人开直播 ， 电商平台们一个个忙得不亦乐乎 。
然而 ， 虽然明面上是火热的 ， 但是在这种火热的气氛中 ， 我们似乎感受到了广大用户的冷静与沉默 。
对于电商平台的这些营销套路 ， 用户早已司空见惯 。 相对于花里胡俏的套路 ， 用户更加需要实实在在的实惠 。
俨然 ， 双十一业已成为电商平台们的自弹自唱的独角戏 。
当双十一成为了电商平台们一个人的独角戏的时候 ， 其实 ， 双十一早已不再是我们认识上的那个双十一 ， 而是变成了另外一种意义——一种标志 。
须知 ， 一旦某个事物被打上标志的标签时 ， 它的存在更像是一种象征性的意义 。
作为一个被深深地打上电商烙印的存在 ， 双十一越是热闹 ， 就说明电商对于用户的吸引力越是微弱 。
因为这种热闹的背后是电商平台们对于现状的焦虑 ， 广大用户对于现状的无动于衷 。
如果我们站在反向的角度来看待双十一本身的时候 ， 或许可以得出一个结论——双十一越是热闹 ， 新零售就越远 。
之所以会有这样的结论 ， 主要还是因为双十一是一个诞生于电商模式下的存在 ， 它的运行逻辑基本上都是遵循传统电商的思维来进行的 。 简单来讲 ， 双十一是为电商摇旗呐喊的 。
当我们穷尽一切气力借助双十一的方式来延续传统电商的发展时 ， 或许 ， 恰恰说明传统电商模式正在遭遇越来越多的挑战 ， 必须要靠吆喝才能吸引用户来买单 。
同理 ， 作为传统电商的接棒者 ， 新零售的表现却是异乎寻常的平静 ， 静得好似一潭死水 。 当传统电商借助双十一来不断宣示着自身存在感的时候 ， 恰恰说明我们距离新零售越来越远 。
试想一下 ， 如果新零售业已相当成熟和完备 ， 又有谁愿意花费如此大的气力在一个老气横秋的事情上呢？
所以 ， 当双十一以一种让人眼花缭乱的方式出现在我们面前的时候 ， 恰恰说明了传统电商平台在新零售上的束手无策 。
的确 ， 新零售并不是一蹴而就的 。
正如当初电商行业的发展并不是一天两天就成熟和完备一样 ， 新零售的真正成熟和完备同样需要一个循序渐进的过程 。
在这个过程中 ， 真正需要努力的并不仅仅只是电商平台本身 ， 还需要零售相关产业的共同发展和进化 。
1、对于商家们来讲 ， 他们不再是传统电商时代的经销商 ， 而是变成了一个上达生产 ， 下至消费的“连接器” 。
通过商家们的高效且精准的连接 ， 生产端可以较为清晰且全面地了解和掌握用户的真实需求 ， 并且生产出真正适销对路的产品 ， 满足用户新的消费需求 。
2、对于平台们来讲 ， 他们不再是传统电商是时代的平台 ， 而是变成了一个深度参与行业的一份子 。
如果他们仅仅只是满足于撮合和中介 ， 而不把自己看成是行业的一份子 ， 那么 ， 等到工厂直供等新的模式真正成熟和完备之后 ， 他们的存在将不再有任何价值 。
从这个角度来看 ， 传统电商平台同样需要重塑自身的角色和地位 ， 通过主动参与到行业的实际运行过程当中来找到自己的新位置 ， 从而获得新的发展 。
3、对于用户来讲 ， 他们不再是传统电商时代的消费者 ， 在某些时候 ， 他们同样是一种生产者 。
只不过同生产厂家制造的产品不同 ， 用户们生产的是数据 。
在互联网时代 ， 用户生产出来的这些数据可能并不具备太多的功能和作用 ， 然而 ， 当新零售时代来临 ， 特别是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术逐渐成熟和完善 ， 用户生产出来的数据开始发挥出越来越重要的作用 。
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