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高端空调卡萨帝市场份额持续领先，产品性能获得消费者认可

【高端空调卡萨帝市场份额持续领先，产品性能获得消费者认可】空调行业双十一战报陆续发布：卡萨帝空调以7倍速的增长速度 ， 成为万元以上高端家用空调卖得最快的品牌 。 同时 ， 中怡康发布第45周线下销售数据显示 ， 卡萨帝空调在1.5万以上家用空调市场 ， 以49.78%的份额稳居第一 。
家里用什么空调 ， 影响着一家人的呼吸健康 。 历年双十一 ， 都会有一些空调能卖到“白菜价” ， 这是为迎合消费者的“捡漏”心理;而作为场景品牌“三翼鸟”智慧客厅、智慧卧室中的核心网器 ， 卡萨帝空调始终认为 ， 以高价值的高端产品为用户打造更健康舒适的呼吸场景 ， 比销量和利润更重要 。
别人买的是空调 ， 高端用户买的是生活方式
艾瑞咨询于11月9日发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示 ， 家庭年收入10万以上的新白领群体 ， 不会盲目跟风消费 ， 57.7%的人认为消费决策因素是产品性能 ， 而非价格或其它因素 。
高端空调卡萨帝市场份额持续领先，产品性能获得消费者认可文章插图
因此 ， 双十一带来的各种折扣、满减、赠品 ， 对中高收入群体的吸引力并不大 。 因为高端用户选择的不是价格 ， 而是生活方式 。
以卡萨帝空调为例 ， 它以双塔软风为用户带来了舒适空气环境 ， 通过融合20%的自然风 ， 让出风更加自然舒适 ， 避免刺激呼吸道 ， 引发身体不适 。 在“三翼鸟”智慧卧室里 ， 只需对空调说一句:“我要睡觉了” ， 智慧枕就会根据用户的睡眠深浅程度 ， “指挥”空调调整温度、风力等 ， 为用户打造舒适的安睡环境 。 睡熟之后也不用担心室内空气质量 ， 当检测到空气中污染物含量过高 ， 空调也会主动开启新风系统 ， 让室内空气保持洁净 。
别人抢的是折扣 ， 高端用户追求的是个性化价值
《2020年家电消费趋势报告》显示 ， 年轻消费群体对高端家电市场的拉动作用明显 ， 80后、90后群体的消费比重分别为 39.4%、20.6% 。 而对于年轻消费者来说 ， 买空调除了要对比产品性能 ， 还注重个性化体验 。
高端空调卡萨帝市场份额持续领先，产品性能获得消费者认可文章插图
卡萨帝空调恰好满足了高端用户的个性化需求 。 它不是一台只会制冷、制热的机器 ， 而是承担起“网器”职能 ， 为用户带来一整套系统化的智慧空气方案 。 在“三翼鸟”智慧客厅场景下 ， 卡萨帝空调能够智能感知人体冷热 ， 为同处一室的老人、小孩分别输送不同温湿度的风 。
在外观设计上 ， 卡萨帝空调也能够满足年轻用户的个性化审美需求 。 它打破单立柱外观的传统“模板” ， 2016年推出云鼎空调奠定双塔设计基础 ， 2018年打造天玺空调正式开启双塔外观设计先河 ， 2019年上市的指挥家空调更是取色于火山黑晶石 ， 原创了更具质感的晶钻紫外观 ， 为高端家庭提升视觉体验 。
随着空调行业的同质化现象愈演愈烈 ， 越来越多“高端”品牌把降价作为唯一出路 。 事实上 ， 一年中的各大促销节点越来越多 ， 双十一的价格优势早已不在 ， 只有专注于产品品质和用户体验、关注用户健康需求的品牌 ， 才能成为每年双十一的最后赢家 。


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