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乔布斯离世9年，留给我们3句话，值得花30年践行


乔布斯离世9年，留给我们3句话，值得花30年践行文章插图
乔布斯离世9年，留给我们3句话，值得花30年践行文章插图
“愚蠢的人总想走捷径 ， 聪明人都下笨功夫 ， 难走的路 ， 从不拥挤 。 ”
好文1991字 | 4分钟阅读
来源：刘润（ID：runliu-pub）
作者：刘润 ， 润米咨询董事长 ， 《商业评论》“新零售50人”成员 ， 微软前战略合作总监 。
乔布斯离开这个世界已经9年 。
他生前说过3句著名的话 ， 分别代表了3种不同的精神和理念 ， 在世间广为流传 。
今天 ， 我就一句一句分享给你 。
1
第一句话：
做一张桌子放得下的产品
1997年 ， 苹果公司账面上的现金只够继续维持3个月 。
没想到 ， 董事会把曾经亲手驱逐送走的乔布斯又请回了苹果；更没想到 ， 乔布斯居然还就答应了；万万没想到 ， 乔布斯回归后的第一件事 ， 竟然是把曾经赶走自己又请回自己的董事会给解散了 。
除了埃德·伍拉德 ， 乔布斯逼迫剩下的董事全部辞职 ， 接着自己入驻并挑选志同道合的董事 。
通过与微软比尔·盖茨达成协议 ， 获得1.5亿美元 ， 乔布斯开始确定苹果的方向 ， 于是就有了这第一句话：
做一张桌子放得下的产品 。
为了活命 ， 彼时苹果不得不收缩不赚钱的产品线 ， 降本增效 ， 把重心聚焦在精炼且极少数的核心业务之上 。
正因如此 ， 潜行了4年时间 ， 苹果于2001年10月推出了 iPod ， 改写了历史 。
大获成功后 ， iPhone ， App Store ， iPad 等一系列开创移动互联网时代的产品也因这一句话的发酵陆续诞生 。
再然后 ， 视网膜屏、全屏无按键、指纹识别、面部识别技术 ， 这些创新引领着世界消费电子潮流 ， 一次次颠覆了用户的认知 。
直到现在 ， 每一次苹果发布会都牵动着全球消费者的心 。
今天 ， 当我们低头闲适地用拇指划着屏幕 ， 又或靠着椅背阅读文章时 ， 我们要感谢乔布斯1997年的这句话 。
因为普通人无法想象 ， 乔布斯当时领导着鲜血直流的苹果 ， 从容不迫地抹掉血 ， 微笑着壮士断腕 ， 直面转型 。
乔布斯的第一句话告诉我们：
在环境不利时 ， 要保持专注 。
2 第二句话：
消费者并不知道自己需要什么
“消费者并不知道自己需要什么 ， 直到我们拿出自己的产品 ， 他们就发现 ， 这是我要的东西 。 ”
乔布斯的苹果不仅是一部手机 ， 还是iPod ， 是录音笔 ， 甚至是一部GPS……
但在iPhone诞生之前的过去 ， 诺基亚一直是手机中的王者 。 诺基亚满足了用户基本沟通的需求 ， 让彼此不需要见面 ， 直接打电话、发短信也能沟通 。
诺基亚的手机已经足够好了吗？为什么又败给了苹果？
有人说乔布斯创造了用户的需求 ， 但我并不这么看 ， 因为“需求从来都只能被满足 ， 而不能被创造” 。
比如iPhone纵有强大App内容生态：相机、闹钟、计算机、音乐、社交、游戏、日历……但这些需求本来就都在呀 。
智能手机出现之前 ， 人们会去照相馆拍照；使用纸质日历；与远方的朋友写信；用收音机听音乐 。
所以 ， 我们的需求一直都在 ， 但乔布斯用创新的产品引导了需求 ， 更大化地满足了需求 。
我们说：一切商业的起点是消费者获益 。 我们还说：菩萨畏因 ， 众生未果；在这里 ， 消费者获益是“因” ， 企业获益是“果” 。
所以 ， 有的创业者心怀梦想 ， 想要改变世界 ， 但你的梦想和情怀没有人关心 。
马云说：客户第一 ， 员工第二 ， 股东第三；腾讯的经营理念也认为：一切以用户价值为依归 。 是的 ， 只有你更好地满足了消费者的需求 ， 你的梦想才有可能顺带实现 。
所以 ， 乔布斯的第二句话告诉我们：


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