成为数字时代的KOL，你需要什么？
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众所周知 ， 从网购到音乐流媒体 ， 科技和互联网以各种方式让世界变得更美好 。 科技发展的最新里程碑是5G技术 ， 有了它 ， 我们只需几秒就能下载一部完整的电影 。 如今音视频上传和编辑在年轻人中已然成为通用技能 。 一家技术公司所做的调查显示 ， 年龄在8到15岁之间的少年中有超过30%的人把成为KOL（关键意见领袖）视作自己的人生事业 。 这个数字令人震惊的同时 ， 也印证了我们的世界在短短十年里有了多么翻天覆地的变化 。
那么在数字时代成为一名成功的KOL需要什么条件呢？我们来看看一些关键的成功要素 。
1．品质
世界上没有直通成功的任意门 ， 也没有免费的午餐 。 无论是歌唱、演奏的音视频还是其他任何类型的表演 ， 成功的关键都取决于作品的质量 。 任何一个会用智能手机的人都可以自称网络歌手或网络视频导演 ， 但网络上有数以万亿的音视频供人观看 ， 如果你的内容不能从中脱颖而出 ， 数字时代的观众们才不会多看你一眼 。
【成为数字时代的KOL，你需要什么？】2. 懂得倾听和有效沟通
学会接受有建设性的意见 ， 但对消极评价就别太往心里去 。 网络霸凌者和键盘侠的确不少 ， 但别让他们挫败了你的意志 。 过滤掉网络霸凌和消极恶评 ， 专注于那些能帮助你成为KOL的建设性意见 。 这个世界上有很多有才之士 ， 他们有许多值得借鉴的好想法 ， 成功的KOL会保持学习并与不断变化的世界与时俱进 ， 同时用心维系好与观众的沟通纽带 。
3. 坚持连贯性
做一个KOL是很辛苦的 ， 这条路上没有捷径 。 如果不能创作有新意的内容或不能定期发布 ， 粉丝就会对你失去兴趣 ， 你会掉粉 ， 成功的机会自然也大打折扣 。 保持连贯的可见度对吸引流量非常关键 。 如果你真心想把当KOL作为职业来经营 ， 那就告别懒惰和拖延症吧 。
4．创造力与热情
好的产品并不足以保证成功 。 精明的KOL懂得通过持久的积累来稳步巩固自己的地位 。 [GG1] 改装一个家庭直播间或投资购买设备并不需要花很多钱 ， 但作为KOL ， 你最宝贵的资产还是有创造力的头脑——这是让你成功实现理想的首先前提 。 但创造力是金钱买不到的 ， 这是一种与生俱来的内在特质 。 灵感可以来自四面八方 ， 尤其是在网络时代 ， 在线搜索你感兴趣的事物更能带来意想不到的收获 。 莫扎特对他亦师亦友的作曲家海顿满怀崇敬 ， 于是他借用了这位大师的创意 。 许多电影作曲家的作品都受到斯特拉文斯基的《春之祭》的启发 ， 而古斯塔夫·霍尔斯特的《行星》组曲也为不少史诗级电影主题音乐奠定了基调 。 关键在于要对自己的工作充满热情 ， 自己主动做功课 ， 并且与观众进行真正有意义的互动沟通 。 不要贪心求全 ， 而是选择一个你真正热爱的专门领域 。 要创建一个能代表你的品牌 ， 你所提供的内容就要有明确的精准定位 ， 让用户知道你能给他们带来什么 ， 这样才能源源不断地吸引新的关注和流量 。
5．布局自己的KOL事业
人体器官协同工作 ， 才能让我们保持健康强壮 ， 与之类似 ， 全渠道在线内容输出需要覆盖微信、微博、网易云、QQ、抖音、快手、优酷等多个社交媒体和内容发布平台 ， 甚至包括面向海外受众的Instagram、Facebook、推特等等 ， 各平台和渠道之间相辅相成 ， 这是成为成功KOL的必要条件 。 多渠道发行能大幅提升你在整个数字世界的存在感 。 你的粉丝群体越壮大 ， 你就越有可能让自己的辛勤工作变现获利 。 建立起粉丝群并保持其稳定增长 ， 这需要多年的悉心经营 。
作者#蔡筱蕊在英美成长为资深音乐人 ， 是位多才多艺的得奖作曲家、童书作者、音乐家并为南华早报CP社群媒体平台撰写音乐专栏 。 2005年 ， 蔡筱蕊成立了“快乐钻石音乐工作室“ 。专为幼童创作发散性且具教育意义故事的多媒体公司 。 “快乐钻石音乐工作室”善用朗朗上口的音乐与容易理解的歌词将故事带进我们的日常生活中 ， 透过引人入胜的故事让孩子从生态系统知识到环保概念的理解 ， 全面地学习认知大自然以及饱受威胁的自然环境 。
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