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苹果12做错了什么？还没开卖就先亏564亿美元，库克很无奈

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股价下跌 ， 牵连供应商在万众瞩目的期待下 ， iPhone12终于到来了 ， 先前的秋季发布会上没有发布iPhone12成为了遗憾 ， 但是这次总算是如约而至 。 然而iPhone12一经发布 ， 并没有引起更大的购买热潮 ， 因为今年的iPhone12实在是有太多的槽点了 。
苹果12做错了什么？还没开卖就先亏564亿美元，库克很无奈文章插图
与其说是新品发布会 ， 如果说是新品“吐槽大会” ， 因为今年推出的iPhone系列除了支持5G以外 ， 没有太大的亮点 ， 不仅如此 ， 还没有附赠耳机以及充电头 。 这些也就算了 ， 关键是iPhone12的电池大幅度缩水 。
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【苹果12做错了什么？还没开卖就先亏564亿美元，库克很无奈】最便宜的起售价是5499元人民币 ， 最贵的达到了9299元 ， 而电池容量更是刷新了消费者的认知 。 比如iPhone 12 mini 2227毫安时 ， 最大容量的是iPhone 12 pro Max 3687毫安时 。
不少消费者吐槽还是得随身携带充电器 ， 不过苹果也是很“贴心”地 ， 特意推出了无线充电配件 。 外界纷纷猜测不附赠充电头是为了给无线充电手机配件 ， 美名曰是为了环保 ， 实际上是为了多捞钱 。
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总体来说 ， iPhone12 发布会的表现并不是很好 ， 这引发了资本市场的反感 。 发布会后 ， 苹果股价下跌了2.65% ， 还没开卖就先亏564亿美元 。 关键是下跌后的股价还牵连供应商 ， 苹果供应商的股价也都纷纷下跌了 。
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做错了什么？消费者、资本市场都给苹果新品发布会感到不满 ， 那么iPhone12到底做错了什么？为什么会引起这样的反响 。
从三个方面分析就知道为什么这次iPhone12发布会不被看好 。
第一个方面 ， iPhone12除了增加5G功能以外 ， 没有多余新鲜的亮点 。 5G除了在国内有良好的市场环境以外 ， 其余国家的5G设施都没有准备好 。 美国最大电信运营商Verizon公司使用的是毫米波技术 ， 包括iPhone12也是主推毫米波 。
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而国内5G领先的是厘米波技术 ， 信号覆盖稳定 ， 不容易受波动 。 而Verizon的毫米波只能在36个城市中使用 ， 尽管iPhone12增加了5G ， 却也只能在部分地区使用 ， 有些地方3G网络比4G网络还快 。
就算是5G ， 国内已经有一百多款5G手机了 ， 苹果是最晚推出5G的手机大厂 。
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第二个方面 ， 策略营销的失败 。 苹果用环保作为借口 ， 没有附赠充电头和耳机 ， 让消费者多花钱购买 。 可随后传来法国销售的iPhone12的手机附带耳机 ， 虽然耳机和充电头大部分人都买得起 ， 可是这相当于变相的涨价 ， 导致消费者难以接受 。
是不是为了环保 ， 干脆手机也别卖了 。
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第三个方面 ， 苹果和高通的专利案造成的影响波及 ， 去年国产手机都发布了5G手机 ， 作为世界领先的手机大厂 ， 苹果失去了先手机会 。 一年的时间了 ， 消费者都已经换成国产5G手机 。
这点库克很无奈 ， 因为当初苹果选择使用英特尔的基带芯片 ， 放弃了使用高通基带 。 结果英特尔的基带芯片测试效果远远不如高通 ， 后来英特尔又陷入了瓶颈 。 没有办法的苹果只好选择高通 。


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