后乔布斯时代，库克的苹果内卷了吗？
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本文系深潜atom第71篇原创作品
昨晚的苹果发布会终于来了 。 对于科技圈一年一度的春晚 ， 意料之中情理之外的是 ， 这场发布会几乎没有新意 。 在发布会之前 ， 铺天盖地的“泄密”、“剧透” ， 就已经放出了足够的信息 。 虽然各种媒体都在这之前煞有架势的猜测和拆解 ， 但套路我们都懂 。
自从乔帮主离世后 ， 苹果越来越不行越来越平庸的调子就没停止过 。 简中互联网圈一直试图给苹果打上创新乏力、平庸无趣的标签 。 但操作的招式都非常的有限 ， 除了比较参数 ， 再就是揪住刘海屏不放 。 但是这些 ， 都逃不开“真香”定律 。 到了真要花钱买一部手机时 ， 消费者又大都不由自主地优先考虑产品力 。
01
乔布斯开创的“非常态”和库克守业的“常态”
乔帮主的陨落 ， 一度蒙上了太多悲情的色彩 。 让人觉得天不假年 ， 造化弄人 。 这样一个推动电子产品跨时代变革的人 ， 我们一直期待他能带来越来越多的创新 ， 以至于 ， 我们都忘了 ， 他本质上是个商人 。
虽然乔帮主讲起产品和设计来 ， 文艺范儿十足 ， 但是在选择接班人这件事上却无比克制和理性 。 乔纳森和他的故事 ， 进入传播领域的 ， 绝对比库克和他的要多 。 但是 ， 乔布斯还是选择了供应链大师库克来掌舵苹果 。
但乔布斯的光环 ， 对于一个接任者而言 ， 也是巨大的阴影 ， 因为没有一个接任者可以避开这种世俗的比较 。 库克作为CEO ， 需要面对市场更加苛责的财务报表和预期 。 每一个思考和动作 ， 都会被拿来比较和评论 。
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【后乔布斯时代，库克的苹果内卷了吗？】△库克和乔布斯
坦率的说 ， 库克做的相当不错 。 在乔布斯走后的这么些年 ， 苹果如此大体量的一个公司 ， iPhone业务的出货量和利润 ， 一直保持到这个水平 ， 放眼全球 ， 可以称得上独孤求败了吧 。 但为什么我们会对苹果的表现越来越“失望”呢？甚至还会有人觉得自己努力几年就能收购苹果呢？
大部分人对苹果的期待 ， 其实是Gucci ， 而不是一部电子工业品的手机 ， 更看重的是它作为奢侈品的那部分属性 。 乔布斯的伟大之处在于 ， 他能用卖Gucci的方式 ， 卖电子产品 。 但乔布斯是非常态的 ， 斗转星移到了库克 ， 这一切就变成了常态 。
在iWatch的产品策略和销售策略上 ， 库克也在复用这种思路 。 作为科技产品的表盘 ， 其实已经越来越不重要了 ， 尽管它的科技功能属性还在不断地迭代 ， 但是从商业利润的角度考量 ， 增加它的奢侈品属性 ， 才是最重要的 。 所以你会看到 iWatch 的表带越来越奢侈品化了 。
02
苹果只是不再迫切需要激进的突破式创新
苹果没有内卷 。 只是苹果在相当一段时间内 ， 不再需要突破式创新了 。 道理很简单 ， 在整个市面上 ， 如果你抛开价格之类的这些纬度 ， 苹果的产品无疑是最好的 。 只是用户觉得乏味的是 ， 为什么翻来覆去就这样了呢？库克一上来 ， 把设计风格从硬朗拖向圆润 。 乔帮主说坚决不搞的大屏化 ， 也最终向市场低头了 。
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△iPhone
这个问题 ， 其实在开篇我们已经说过了 。 我们总是希望iPhone和Gucci一样 ， 通过这样一个外物 ， 来赋予一些我们所稀缺和珍视的社会属性和意义 。 但我们也一再强调了 ， 电子工业品和Gucci本质的区别 。
当整个手机行业已经变成了如今的存量市场后 ， 不能扩张 ， 或者扩张不显著 ， 其实就意味着没有扩张的价值和必要性 。 我们对苹果的超高期待 ， 来自于苹果手机前期品牌扩张所爆发的洪荒之力 ， 因为扩张本身就是品牌的扩张 。
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