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|提高科技含量吸引年轻人 北京美妆老字号再出道

瞄准年轻群体 ， 让老品牌年轻化 ， 提升科技含量 ， 为产品注入新活力；大玩内容营销 ， 打开销售通路 ， 让区域品牌变成全国乃至全球品牌 。
近年来 ， 美妆老字号通过一系列操作 ， 成功从“老去”变“新生” 。 而曾红遍大江南北的北京老国货“迷奇”也在今年双11“破圈”再“出道” 。
老国货33年前国外卖断货
“迷奇”是一个诞生于1987年的国货美妆老字号品牌 。 它的背后 ， 是一家首都福利企业 。
1987年 ， 同属北京市民政局福利企业的北京亚美日化厂在三露厂的指引下 ， 注入人力、技术和设备 ， 布局中高端市场 ， “迷奇”品牌应运而生 。
“迷奇”创建伊始 ， 即与知名医疗机构开展科研合作 ， 专注研发适合国人的天然植物护肤产品 。 在这种强强联合下 ， 国内第一款主打汉方的植物草本护肤面霜“高级神奇美容蜜”诞生 ， 并于1989年在第38届布鲁塞尔尤里卡世界发明博览会中一举夺得化妆品金奖荣誉 。 而百姓眼中的人气王——“大宝SOD蜜” ， 也只是在次年的评审中拿到了银奖 。 “迷奇”当时的价值和地位可见一斑 。
在大家普遍使用雪花膏、蛤蜊油的年代 ， 以“贵在天然 ， 美在自然”为口号的“迷奇”一下子火了 ， 国外媒体跟风报道 ， 各大商场的柜台一度人满为患 。
背靠残疾人工厂 职工用双手创造价值
作为北京市民政工业总公司下属最早的一批福利工厂之一 ， 亚美日化厂成立的第一职能 ， 就是集中安置残疾人就业 ， 这一初衷至今未变 。
在亚美日化厂的200多名职工中 ， 60%以上是残疾人 ， 其中超过九成为聋哑人 。 为了保证岗位数量 ， 工厂虽然早已购置了自动化设备 ， 但并没有投入使用 ， 为的就是在罐装、拧盖、贴标、装盒、质检、打包等环节 ， 能让残疾职工出一份力 ， 用双手创造价值 。
2008年 ， 国内电商开始蓬勃发展 ， “迷奇”瞄准淘宝、京东等网络电商平台 ， 将重心转回国内 ， 开始走网络营销的路子 。 对亚美日化厂的有些残疾职工来说 ， 新媒体的兴起 ， 似乎补齐了自己身体的“残缺” 。 从大屏幕转战至小屏幕的“直播”等手段 ， 更为相对弱势的他们迎来高光时刻提供了无限可能 。
今年疫情期间 ， 厂里呼吁居家防护的残疾职工自己直播、拍小视频 ， 发到抖音、小红书等平台 ， 鼓励他们紧跟时代步伐 ， 为自己代言 ， 为国货代言 。
6月 ， “指尖舞者”项目正式启动 ， 至今已经有28名职工开起了自己的网络小店 ， 通过直播或小视频“带货” ， 他们工作之外的销售额达到20万元 ， 职工额外收入达到10万元 。
科技背书 国货经典破圈再出道
做经典国货的初心依旧 ， 但要做出竞争力 ， 就需要为产品注入新活力 。
为此 ， “迷奇”从去年起与山东省菏泽牡丹产业有机种植基地建立战略合作关系 ， 攻克了全成分牡丹提取及运用技术难题 ， 从源头到成品进行整体布局 ， 专注打造“牡丹护肤专家”这一品牌专属形象 。
6月份推出牡丹喷雾 ， 8月份推出山茶去痘膏 ， 9月份六胜肽精华液上线 ， 到10月底 ， 先后有14款新品上市 。 今年双11 ， “迷奇”在国内两大电商平台的销售额已接近300万元 ， 销售商品数量达到6万余件 。
还有哪些美妆老字号“焕发新生”？
·百雀羚内容营销返老还童
一个坚持草本护肤的国货老大哥就是百雀羚了 。 上海家化旗下的品牌百雀羚自1931年至今都坚持草本护肤不刺激的理念 ， 曾经多次荣获各种护肤品牌奖项 。
但对于更年轻一代的消费者来说 ， 没有了情怀滤镜 ， 提到百雀羚 ， 多数人会马上想到2017年刷爆朋友圈的一镜到底广告《1931》 ， 3分钟剧情7次反转的《三生花》 ， 脑洞大开的鬼畜古典风广告剧《四美不开心》和《四美不开心之平行世界》 ， 引发无数网友共鸣的穿越大片《韩梅梅快跑》……这些创意营销和神作广告让百雀羚成功完成品牌年轻化的升级 。
·“中华首妆”谢馥春玩直播推联名
谢馥春的历史可追溯到清道光10年（1830年） ， 由扬州人谢宏业创立 。 其制作的香粉采取天然原料 ， 经鲜花熏染、冰麝定香工艺精制而成 ， 具有轻、红、白、香的特点 ， 以形似鸭蛋而闻名于彼时 ， 曾作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷 。
作为中国第一家化妆品企业 ， 谢馥春老字号借助直播等创新营销形式 ， 让妆容一新的“娘娘”与年轻用户畅聊 ， 推介新品 ， 拉近与年轻用户的距离 。
今年6月 ， 谢馥春拓展线上渠道， 出资255万元成立美妆电商公司 。 今年8月 ， 携手《诛仙》手游 ， 推出三款联名定制彩妆 ， 以游戏中角色碧瑶、陆雪琪为创作灵感 ， 将传统扇形作为设计元素 ， 打造“仙界同款”妆容 。
【|提高科技含量吸引年轻人 北京美妆老字号再出道】文/本报采访人员 陈斯


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