放风筝的蓝鲸鱼|苹果公司在中国的扩张之路
2008年三里屯旗舰店开业之前 ， 苹果在干什么？
2008年7月19日 ， 苹果公司在北京三里屯太古里开立了第一家官方直营店 。 这也是苹果在中国开设的首家单体旗舰店 。 彼时 ， 苹果在美国市场已经风光无限 ， 在中国内地市场有什么作为呢？
实际上 ， 苹果公司和其他外商一同起步 ， 早在1993年就已经进入中国 ， 在北京、上海等地设立了办事处 ， 戴怀宗被认命为苹果电脑中国及香港地区总经理 。 1995年6月 ， 苹果电脑国际有限公司在北京举办了一场“中国市场研讨会” ， 以吸引国内更多软件开发商及服务供应商使用Macintosh电脑 。
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之后 ， 苹果公司投资3000万美元 ， 在珠海软件园建立了苹果南方技术开发公司 ， 与中仪公司合作建立了维修中心 ， 与联想、华光集团合作建立了软件开发中心……到1998年 ， 中国市场已经成长为苹果继美国、日本之后的第三大市场 。
1999年4月iMac在中国闪亮登场 ， 它不再局限于专业领域 ， 而是一款面向家庭用户的消费产品 ， 并且定位于“Internet上的电脑” 。 然而 ， 13920元的价格 ， 让大多数人望之兴叹 。
也正是这时候 ， 苹果公司意识到 ， 既然要吸引家庭消费用户 ， 必须有更多的人看到、摸到iMac ， 了解、认识iMac 。 苹果以往集中在专业领域的销售渠道必须要有所突破 。 所以 ， 除iMac专卖店以外 ， iMac开始进入人流量很大的百货商场 ， 在商场里展示产品 。
【放风筝的蓝鲸鱼|苹果公司在中国的扩张之路】于是2001年 ， 苹果最初的两间AppleStore在2001年5月19日于美国开幕 ， 分别位于维吉尼亚州泰森角（TysonsCorner）和加州格伦代尔 。 但苹果独有的销售模式并没有很快就复制到中国内地市场 。
2002年10月19日 ， 苹果专卖店在北京东方广场开业 ， 这是苹果公司在中国的第一家旗舰店 。 但苹果仍采用了传统的IT渠道方式 ， 委任代理商进行产品销售 。
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2006年4月 ， 卢雷开始担任苹果亚太区负责人 。 从这之后 ， 人们发现苹果的专卖店开始在最高档的商场中出现 ， 并与国际大牌毗邻 。 与那些开设在北京中关村、上海徐家汇等嘈杂卖场中的专卖店相比 ， 这些店显然上了好几个档次 。 店中员工不但服装统一 ， 而且被培训非常专业 ， 就像是在卖奢侈品一样 。 这些高档零售店是苹果筛选的优质经销商所开 ， 能直接从苹果公司提货 ， 并且有全面的产品 。
2008年 ， 苹果终于打算开设第一家自己的专卖店 ， 以改变传统渠道经常出现压货、代理商混乱的局面 ， 进行零售扩张 。
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