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光明网社会|“双11”供给侧变革观察


光明网社会|“双11”供给侧变革观察
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漫画：再创新高
“先预售再生产”带来供应链流程再造、低价包邮到家背后的外贸工厂转型、上百个特色产业带销售额过亿元——采访人员观察今年“双11”的变化发现 ， 从商家、工厂到产业带 ， 供给侧正在发生深刻变革 ， 消费者个性化、细分化的需求不断被满足 ， 折射出我国制造业的创新和活力 。
先预售再生产
商家供应链流程再造
“在传统生产模式中 ， 我们要提前2个月以上对市场的消费趋势进行预判 ， 向代工厂下达订单并组织生产 。 如果误判 ， 销售不及预期就会提升库存成本和经营风险 。 ”一家集自主研发、采购、委托加工生产于一体的家居服饰品牌企业的运营总监臧蕾说 ， 如今使用数字新制造的方式 ， 商家心里更有底了 。
据介绍 ， 这家公司的一款家居服在今年实现了“先预售再生产” 。 “预售阶段这款家居服卖了5000多件 ， 因为销售生产链条的打通 ， 工厂可以根据实时预售情况进行小批量、多频次生产 。 ‘双11’期间 ， 又向工厂‘下单’了2000多件 。 ”臧蕾说 ， 补货也可实现48小时生产发货 ， 有效降低因为延迟交付而招来的消费者差评 。
“生产周期长和库存成本高 ， 这是制造业的两大痛点 。 库存占用的资金可能会占到商家全年销售额的20%左右 。 ”数字经济智库研究员胡麒牧表示 ， 小批量、个性化的生产模式能够大大缩减生产周期和降低库存成本 ， 从供应链的流程再造展现了我国制造新速度 。
低价又能包邮
工厂成为深度参与者
“用了17元 ， 买到四五种日用品 。 ”低价包邮的商品销售模式 ， 吸引人们“剁手”的同时 ， 也成为一批外贸工厂开辟国内市场的“捷径” 。
义乌一家日用品厂原本大部分商品用于出口 ， 工厂给日本、瑞典等国家的日用品品牌企业做代工 。 今年受新冠肺炎疫情影响 ， 企业意识到要加码国内市场寻求转型 。
“这件是我们给外商企业代工的沥水盆 ， 出口产品零售价为60元 ， 成本为3元；这款是我们设计生产的沥水盆 ， 在国内电商平台上卖3.9元还包邮 ， 成本为1.3元 。 ”这家工厂厂长方昊对采访人员说 ， 两款产品零售价中间的巨大差异在于品牌溢价 。
像方昊这样寻求线上转型的厂长还有很多 。 据不完全统计 ， 今年有超过30万家外贸工厂“变身”一线商家 ， 成了电商促销节里的深度参与者 。 “外贸企业原本缺乏国内市场资源 ， 通过低价走量可以迅速打开国内市场 ， 为未来创造新品牌打下基础 。 ”方昊说 ， 只有看懂市场、找准方向 ， 才能反哺到研发设计 ， 形成良性循环 。
价格下沉 ， 市场下沉 ， 品质却不“下沉” 。 越来越多的消费者发现 ， 这些“低价包邮”的商品不再等同于“低价劣质” ， 不少反而是“小而美” 。
商务部流通产业促进中心在近日发布的《2020年前三季度网络零售报告》指出 ， 大型电商通过C2M模式 ， 打造“智能制造平台” ， 以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业 ， 实现促创新、降成本、补短板 。
特色产业带销售
劲爆引人关注
说到袜子 ， 人们会想到浙江诸暨；说到螺蛳粉 ， 人们会想到广西柳州；说到男装 ， 人们会想到福建泉州……近年来 ， 随着各类特色产业集聚发展 ， 各地自然形成了以商品类目为代表的产业带 。
这些产业带正被多家电商平台挖掘 ， 带动工厂直面消费者 ， 形成产业新气象 。 有电商平台公布的数据显示 ， 截至11月11日 ， 有105个被定位的产业带成交额分别过亿元 。 其中成交额超过10亿元的产业带达到10个 ， 包括广东佛山家具产业带、浙江嘉兴女装产业带、江苏苏州美妆产业带、福建泉州男士精品产业带等 ， 展现了强劲的国内消费动能 。
“通过对需求的激发 ， 供给侧获益的不仅是最终产品的生产企业 ， 整个产业链条上的企业以及相关配套企业都分享到了红利 。 ”胡麒牧说 ， 就国内市场规模和潜力来看 ， 每激活一个需求的点 ， 可能都会带动一个产业带的持续发展 。


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