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|网易云音乐逆袭腾讯音乐，版权壁垒不再坚固，催生翻唱K歌新业务


有一个现象 ， 2020年的悬疑剧特别的火 ， 从年初到现在 ， 爱奇艺、腾讯、优酷等几大平台相继推出多部悬疑剧 。
而且每一部都获得了不错的反响 ， 引起了热议 。 像《唐人街探案》《隐秘的角落》《摩天大楼》《沉默的真相》 ， 都是爆款 。 悬疑剧俨然成为各大视频平台比拼的新赛道 ， 这条赛道比拼的就是“精品化” 。
随着各大视频平台的自制剧越来越多 ， 版权壁垒正在减弱 ， 品质正在成为新的核心竞争力 。 不仅是视频平台 ， 音乐流媒体平台也是如此 。 过去一直是把版权当做争夺焦点 ， 现在数字音乐的版权壁垒已经开始松动 。

|网易云音乐逆袭腾讯音乐，版权壁垒不再坚固，催生翻唱K歌新业务
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就拿网易云音乐来说 ， 过去版权一直是他们家比较尴尬的地方 ， 和腾讯音乐相比 ， 拿到的独家版权很少 ， 2018年因为周杰伦音乐下架流失大批用户 。 但是在2020年 ， 包括环球音乐、滚石和华纳等公司都和网易云音乐达成合作 。
这些变化的背后 ， 凸显出了版权壁垒的改变 。
版权壁垒
如果你经常用手机听音乐 ， 对版权一定有很深的感触 ， 尤其是几年前版权争夺战白热化时 ， 用户苦不堪言 。 当时 ， 几大平台一直把持着一部分独家版权 ， 曲库互不相同 。 要想痛快听歌 ， 用户不得不下载多个APP ， QQ音乐、酷狗、虾米、网易云音乐 ， 甚至还要开通几家的会员服务 。
直到2018年 ， 这场激烈的版权之争才出现了一个重要转折点 。 在国家版权局的协调下 ， 腾讯音乐和网易云音乐才同意互相进行转授权 ， 两家曲库99%的独家版权音乐作品通过转授权 ， 在各自平台播放 。 之后阿里音乐跟网易云音乐也达成转授权合作 ， 至此三大音乐平台的曲库实现大范围重合 。

|网易云音乐逆袭腾讯音乐，版权壁垒不再坚固，催生翻唱K歌新业务
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那这是否意味着音乐市场的版权壁垒就此瓦解呢？并没有 ， 版权壁垒依然存在 。
就拿腾讯音乐来说 ， 在当前国内的数字音乐市场中 ， 腾讯音乐拿到了全球200家唱片公司90%以上的音乐版权 ， 拥有中国最大最全的正版曲库 。
虽说其他平台也可以通过转授权许可 ， 但代价很大 。 与直接从唱片公司获得授权相比 ， 从腾讯音乐获得转授权的价格要贵得多 。 对腾讯音乐来说 ， 虽然从唱片公司的手中抢下独家版权花销不菲 ， 但通过转授权 ， 可以把成本转嫁到竞争对手身上 。
虽然转授权缓解了版权争夺大战带来的乱象 ， 但它并没有抹平各大平台之间的差距 ， 版权壁垒并没有真正消失 。 作为音乐平台 ， 当然还是更希望独家版权掌握在自己手中 。
不过 ， 已经形成的版权壁垒并没那么好打破 。 其中一个很重要的因素是钱的问题 ， 网易云音乐这些年来在独家版权争夺中被腾讯音乐甩在身后 ， 很大程度上也是因为财力上拼不过对手 。

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变化背后
既然如此 ， 为什么网易云音乐现在又能一下子拿下这么多版权呢？这里面起了关键作用的有两个因素 。
第一个因素 ， 是版权方需要市场竞争的平衡 。
实际上 ， 大唱片公司并不会对某家音乐平台有那么大的忠诚度 。 站在版权方的角度来看 ， 长期跟一个平台绑定还是有风险的 。
这背后的道理是某个平台在市场上一家独大 ， 那它跟版权方的议价能力就会变得很强 。 对于版权方来说 ， 当然希望能同时有多个平台来竞争 ， 这样对自己最有利 。

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【|网易云音乐逆袭腾讯音乐，版权壁垒不再坚固，催生翻唱K歌新业务】

比如环球音乐 ， 过去一直是和腾讯音乐独家合作 ， 双方已经积累了不小的合作默契度 。 在2019年 ， 腾讯还花30亿欧元收购了环球音乐10%的股份 。 可到了2020年 ， 环球音乐还是选择把版权授权给了网易云音乐 ， 或许就是出于战略层面的考虑 。
第二个因素 ， 是音乐版权的价值逻辑正在发生变化 。
如今 ， 版权方已经不是单纯靠卖独家版权获得短期的高溢价 ， 它们更需要数字音乐平台利用媒体属性 ， 延长音乐作品的生命周期 ， 把版权价值发挥到最大 。
比如说披头士的《Hey Jude》是几十年前的老歌了 ， 但因为不断有歌手翻唱 ， 连很多00后对这首歌也很熟悉 ， 这就是音乐作品生命周期长的体现 。 而延长音乐作品的生命周期 ， 主要靠的是它的词曲版权 。
通常来说 ， 一首音乐作品的版权包括两个部分：一个是录音版权 ， 一个是词曲版权 。 录音版权就是原唱歌手录制的版本 。 平台要播放披头士的《Hey Jude》 ， 必须拿到歌曲的录音版权 。
要是翻唱版本的《Hey Jude》 ， 就涉及到词曲版权了 。 如果音乐平台上架这些翻唱作品 ， 或者用作在线K歌 ， 就需要拿到词曲版权 。
之前各大平台所争夺的独家版权 ， 一直都是录音版权 。 而现在的变化是 ， 版权方不光想卖录音版权盈利 ， 还想通过跟平台合作 ， 把手中大量优质的词曲版权利用起来 ， 让作品在后续商业开发中获得持续收益 ， 创造更高的价值 。

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网易云音乐恰恰在这方面有自己的优势 ， 优势就在于社区 。 网易云音乐虽然独家版权有短板 ， 但它却是目前国内用户原创内容做得最好的音乐社区 ， 很受年轻人的认可 。
用户对网易云音乐的爱称叫做“云村” 。 从这个称呼可以听得出来 ， 这个平台带着鲜明的社交属性 。 这些年轻用户使用音乐平台不仅是听 ， 他们还有强烈的表达和交流的需求 ， “云村”为他们创造了一个良好的环境 。
网易云音乐里有大量的用户原创内容 ， 有用户创建的个人歌单、电台 ， 还有人做Mlog音乐播客、在线K歌、上传翻唱、做直播等等 。 运营方式非常多样化 ， 这一点很有利于音乐作品的传播 ， 创造长线收益 。
这也是这么多版权方愿意向网易云音乐抛出橄榄枝的理由 。 在网易云音乐达成的版权合作中 ， 就有相当一部分是词曲版权 ， 包括“音乐IP深度开发”、“在线K歌”和“艺人发掘培养” 。 从长期来看 ， 这些都比单纯卖独家版权更有价值 。
这两个因素 ， 很可能会成为决定未来国内音乐市场竞争格局的关键变量 。 壁垒并不是绝对的 ， 有眼光的竞争者 ， 总能从中找到新的机会 。


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