慧聪网|双十一网易退群？这事并不简单
北京联盟_本文原题为：双十一网易退群？这事并不简单
2020年双十一 ， 刷屏的除了催人剁手的广告 ， 还有网易严选的双十一“退群”宣言 。
在所有商家都在疯狂捞金的时候 ， 网易严选这波操作可谓是清流中的清流 ， “这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”此番对于双十一痛心疾首的斥责 ， 真是为网易严选赚足了眼球 。
网易严选为什么要这么做 ， 网易“退群”操作的背后是否印证了双十一“辉煌不再”的未来 ， 今天我们就来详细聊聊这个话题 。
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风评渐失的双十一毫无悬念今年的双十一是有史以来最长的一次 ， 从购物节到购物季 ， 双十一节日拉长的背后是成交额增长速率的减缓 ， 以及营销方式的转变 。
对比2019年双十一2684亿元的当日成交 ， 2020年双十一狂欢季成交总额为4982亿元 ， 看上去数据不错对吧？但是 ， 根据11日当天公布的数据来看 ， 在双十一最后的23个小时里成交额只有1249亿元 ， 不及2019年全天数据的一半 。
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其实从2016年起 ， 双十一的成交额增长速率就在呈逐年下降趋势 ， 首次促销季的尝试确实在一定程度上加强了双十一的“战斗力” ， 但是从积极参与到被动参加 ， 用户的心态已经发生了一定改变 ， 当人们对双十一复杂的玩法开始失去耐心 ， 拉长节日时间 ， 是否还会是个有效选项呢？
针对双十一全民过节的宣传势头 ， 不少消费者表示：买东西本来挺开心的 ， 但是被各种各样的广告催着你买买买 ， 真就不那么开心了 ， 有办晚会宣传的钱 ， 真就不如多给用户点优惠 。
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网易严选差异化竞争的目的作为一名理智的吃瓜群众 ， 看到网易严选“退群”的操作后 ， 不由得反手一个注册 ， 看看网易到底有没有退群 。
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不看不知道 ， 一看吓一跳 ， 这大红色的双十一页面哪有一点“退群”的意思呢？只能说这波反向营销做得666 ， 堪称运营界楷模 。
【慧聪网|双十一网易退群？这事并不简单】其实 ， 网易已经不是第一次进行这种操作了 ， 更有用户反馈 ， 今年双十一如果没有网易严选的“退群” ， 可能都想不起来电商界还有网易严选这个品牌了 ， 说是“退群” ， 实则是以一种“落井下石”的姿态挤入各大平台混战的双十一市场 。
反向宣发终究只是一种手段 ， 网易的“退群”还不是想在多强混战的电商节里分一杯羹？像极了对春节红包欲拒还迎的我们！
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用户心理的变化究其根本 ， 网易严选“退群”宣发的成功还是依托于近几年用户心理的变化；试想一下 ， 如今的双十一若还是像十几年前一样实打实地分发优惠券 ， 有多少人会有反感呢？
如今的双十一 ， 与其说是用户过节 ， 不如说是品牌方在过节 ， 除了看似高歌猛进的成交额 ， 规则玩法越来越复杂的背后 ， 是对于用户流量的深度挖掘与利用 。
如今的双十一 ， 与其说是消费者的节日 ， 不如说是平台与品牌方的盛会；不管玩法如何复杂 ， 总会有喜欢薅羊毛的用户知难而上 ， 然而当明白这个道理的用户越来越多 ， 未来的双十一又该何去何从呢？
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