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文化产业|【王和专栏】新格局下，我国文化产业发展的再认识

文化产业|【王和专栏】新格局下，我国文化产业发展的再认识
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日前 ， 在中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议中明确提出：要健全现代文化产业体系 ， 坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一 ， 深化文化体制改革 ， 完善文化产业规划和政策 ， 加强文化市场体系建设 ， 加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式 ， 全面提高国家文化软实力 ， 建设文化强国 ， 实现文化自信 。
在这一新的历史格局下 ， 文化产业需要对面临的环境、挑战和任务有一个再认识 ， 尤其是对文化产业的特点、问题和困难进行全面梳理和分析 ， 有针对性地提出解决方案和路径 ， 更好地把握重要战略机遇期 ， 在新发展理念的引领下 ， 聚焦突出问题和明显短板 ， 加快构建我国文化产业发展的新格局 ， 实现文化产业的高质量发展 ， 为文化强国发挥更大的作用 。
一）从中美“争端”看文化与文化产业
在这一轮的中美争端中 ， 文化产业看似相对平静的领域 ， 但如深入分析 ， 就不难发现在波澜不惊的背后 ， 不仅有费尽心机的暗度陈仓 ， 更有赤膊上阵的大打出手 ， 前有对孔子学院的封杀 ， 后有对“TIKT0K”的禁令 ， 以及对微信、爱奇艺等的“虎视眈眈” ， 这与好莱坞、迪士尼和苹果手机在中国的攻城略地 ， 不仅赚得盆满钵满 ， 还使得西方文化在我国 ， 特别是青少年心里占据一席之地的情况相比 ， 形成了巨大的反差 。 这一切 ， 肯定不能用简单地用“双重标准”进行解释 ， 其背后的“用心良苦”是美国全球战略和“文化霸权”的一个重要部分 ， 即通过价值观和文化产业的发展与输出 ， 不仅实现自身经济的转型与发展 ， 更实现长远的基于“文化侵略”的国际政治利益 ， 巩固其在全球的霸权地位 。
回顾我国四十年的改革开放 ， 在取得巨大的经济发展与进步的同时 ， 中华文化的整体式微是显而易见 ， 也是不容和不能回避的 。 尽管从WTO开始 ， 在历次的中美谈判中 ， 我国都将“文化产业”作为重要的防线加以守护 ， 也因此成为了谈判艰难的原因所在 ， 这恰恰从一个侧面说明了美方的“诉求”的重点和焦点所在 。 客观上讲 ， 我们已经竭尽全力的护佑传承千年的传统文化 ， 但在“全球化”的思潮影响下 ， 我国文化和文化产业面临的问题和挑战是难以回避的 ， 这不仅有美方的压力问题 ， 更有在互联网背景下的传播方式的改变 ， 使得各国之间已经不再是有形的国界可以区划的 ， 尤其是对文化而言 。
从我国文化和文化产业的实际情况看 ， 以美国为代表西方文化的外因固然起到了很大的作用 ， 但就本质而言 ， 外因是通过内因起作用的 ， 因此 ， 文化和文化产业发展的根本和决定因素是内因 ， 即我们自身对传统文化的认识、认同和发扬 。 不可否认的是在我国经济快速崛起的同时 ， 文化出现了“荒漠化”的趋势 ， 文化产业也出现了较为突出的“急功近利”现象 ， 结果是亦步亦趋和东施效颦地接受了许多西方的理念、形态和模式 ， 甚至是“以洋为尊”“以洋为美”和“唯洋是从” ， 却将传统文化置之不理 ， 结果常常是“端着金饭碗讨饭” ， 好莱坞电影《花木兰》的成功从反面告诉了人们这个简单的道理 ， 我们不得不面对这样的现实：我们是文化的“富人” ， 却是文化产业的“穷人” 。 因此 ， 发展文化产业的根本诉求是弘扬传统文化 ， 讲好中国故事 ， 增强文化自信 ， 传播中国声音 。 否则 ， 如果只是简单地要求“弘扬传统文化” ， 缺乏一种发自内心的“体认” ， 中国传统文化的“式微”就在所难免 ， 只有解决好“要我弘扬和坚守”到“我要弘扬和坚守” ， 才是解决问题的根本之道 。 问题的背后是全社会集体性文化自信 。
二）现代文化产业的再认识
文化是一个国家 ， 一个民族的灵魂 。 中国有五千年的文明 ， 一种文明的源源不断 ， 其背后的一个重要原因是对自我的文化和价值观的认同与传承 ， 这是中华民族赖以生存的基础和前提 。 中华文明之所以能够传承千年 ， 因为它是人类社会普世价值观的觉悟、凝聚和代表 ， 如果我们深入分析《花木兰》的成功 ， 何尝不是沾了中华文化的“光” 。 因此 ， 无论现代文化产业的形态如何变化 ， 文化产业的发展模式怎样选择 ， 但文化产业弘扬真善美的“魂”始终如一 ， 这恰恰是东西方文化产业的同与不同所在 ， 更是中国文化产业需要理解、笃定和坚守的 。


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