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女性|美丽没有“界限” 营销应有“底线”

_原题是：美丽没有“界限” 营销应有“底线”
新闻背景：
近日 ， 一张某商场关于女装尺码建议表的照片在微博上引发了人们的热议 ， 照片中写着“S对应瘦 ， M对应美 ， L对应烂 ， XL对应稀烂 ， XXL对应稀巴烂” ， 并且尺码表中还配有一排小字“仅限18-35岁女性 ， 根据身材请先咨询客服” 。 对此 ， 其官方微博已发出道歉声明 ， 称公司人员宣传措辞不当 ， 将加强内部管理 。
玩“梗”过度反映了商场管理不当
这家门店显然是在玩“梗” ， 而且玩的还是个“谐音梗” ， 所以就有了“S”等于“瘦”、“M”等于“美”、“L”等于烂、“XL”等于“稀烂”、“XXL”等于“稀巴烂” 。 由于“烂”的程度与码的大小成正比 ， 而码的大小又往往与体重成正比 ， 所以 ， 这也就意味着 ， 在海报制作者看来 ， 体重越大者身材就越“烂” 。 【详细】
令人不解的是 ， 在当今提倡多元化的美 ， 反对一味追求所谓标准身材的大背景下 ， 这种背道而驰的宣传竟然可以通过层层审核 ， 出现在大众的视野 。 这不仅仅反映商场的管理不当 ， 更反映出在某些人眼中 ， 女性的身材就应该被胖瘦绑架 ， 达不到要求 ， 便被冠以“稀巴烂”诸如此类的称号 。 【详细】
女性的美不应被局限在单一标准中
目前 ， 大部分网友对此持消极评价 ， 有人认为这是商场吸引眼球的营销方式 ， 也有人认为该商场宣传板的内容是对女性身材和年龄的歧视 ， 损害了部分消费者的人格尊严 。 近年来 ， 不论在影视作品中还是互联网中 ， 有很多对女性外在形象明显特质的刻画 ， 比如筷子腿 ， A4腰 ， 纸片人 。 在这样的信息环境影响下 ， 大众 ， 即使是女性自己也将“一胖毁所有 ， 一白遮百丑”的枷锁套在身上 ， 网络中不断出现“锁骨养金鱼”“反手摸肚脐” ， 让许多“不美”的女孩压力山大 。 一些女孩为了变美 ， 无所不用其极 ， 节食催吐 ， 甚至是缩胃减肥 ， 还有不少女生整容失败的新闻 。
女性的美 ， 不应该被局限在他人定义的标准中 ， 女生自己更不应该被这样单一、片面的审美观念所绑架 。 在这方面 ， 如今的影视作品和各种以身材和颜值为看点的短视频难辞其咎 。 美是多元的 ， 社会对美的评价也应建立在健康和多元的标准之上 ， 才能使更多的女性树立自信 ， 摆脱“白又瘦”的桎梏 ， 更加坦然地面对自己优点和不足 。 【详细】
如此明显涉嫌身材羞辱和年龄歧视的话语 ， 本就是对于女性的物化和侮辱 。 审美白瘦幼 ， 要求女性不能老去 ， 不能对想吃的食物随心所欲 。 为了取悦社会的审美 ， 恐惧皱纹与阳光；勇于追求自己希望的样子 ， 却不得不承受无处不在的嘲笑和讽刺 。 一个穿“XL”码健康结实 ， 拥有小麦色肌肤的女生 ， 怀揣着挑选到心仪衣服的盼望 ， 走进商场看到这个看起来特别不舒服的标语 ， 她会感到被深深地歧视和冒犯 。
这是一个以女性消费者主导的购物商场 ， 尚且以一种最不体面的方式“得罪”大多数女性 。 试想 ， 在目前女性呈现弱势的社会 ， 无处不在对于女性的苛求更加令人心生无力之感 。 【详细】
打破刻板印象 传递正确审美价值观
针对此事 ， 某商家方面给出的回应是“今后将会加强内部管理 ， 确保此类事件不再发生” 。 但种种迹象表明 ， 这恐怕不是管理问题 ， 而是理念问题——至少是部门门店的部门管理者的理念出现了偏差 。 这一点恰恰是最致命的 ， 这个问题不解决 ， 将来再出现什么样的奇葩“梗”都不奇怪 。 【详细】
“人的一切都应该是美的 ， 外貌 ， 衣裳 ， 思想 ， 灵魂 。 ”这是契诃夫对美的定义 。 美是没有绝对标签的 ， 媒体和自媒体创作人应该塑造出美的多面性 ， 宣传正确的审美价值观念 ， 打破曾经的刻板印象 ， 让女性热爱自己的身体 ， 活出自我 。 【详细】
微言大义：
@我是路过桑：应该呼吁处罚商家 。
@飞雪连天深几许：拒绝身材“羞耻” 。
@白川白白：想出这种营销手段的商家简直匪夷所思 ， 这商家以后打算怎么做生意？
@柒兮：畸形思想 。
经济日报-中国经济网编后语：
尺码从来不是评价美的“界限” ， 但是营销却应该明确底线 。 在激烈的竞争中 ， 商家营销总想使出浑身解数吸引顾客 ， 殊不知 ， 诸如此种手段 ， 不仅不尊重女性且极度恶俗 ， 无异于玩火自焚 ， 尤其是在女性消费者经济实力、主体意识和审美素养逐渐提高的当下 。 事实证明 ， 营销想要“出奇制胜”可以 ， 但请记住千万别逾越社会公序良俗的底线 ， 不然 ， 就是搬起石头砸了自已的脚 。
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