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营收3年来首次下滑，“悄悄涨价”的优衣库还值得买吗？

11月14日 ， “优衣库悄悄涨价”的话题登上热搜 ， 引起热议 。 有关报道称 ， 受到疫情的影响 ， 优衣库销售骤减、成本增加、毛利率下降 ， 再加上疫情扩大的全球形势让部分地区市场陷入停滞 ， 导致八成收益来自子品牌优衣库的迅销集团2020年公司净利润和营收3年来首次下滑 。 报道中提及 ， 优衣库似乎“提价”了 ， 999、799、599、399、299元一件的衣服占了绝大多数 ， 以前149、199、249元的衣服占比越来越少 。
营收3年来首次下滑，“悄悄涨价”的优衣库还值得买吗？
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据优衣库母公司迅销集团发布的财报显示 ， 截至今年8月的整个财年 ， 迅销集团营收2.01万亿日元 ， 同比下降12.3%；净利润903亿日元 ， 同比下降44.4% 。 这是迅销2017年以来首次全年业绩下降 。
数据显示 ， 2020财年第三季度迅销集团持续亏损 ， 营收下滑39.4% ， 经营亏损达43亿日元 。 优衣库作为迅销集团的核心品牌在日本本土营收同比下降35.5% ， 经营利润跌幅74% ， 在全球其他市场的营收同比下降45% ， 运营亏损14亿日元 。 业绩下降的原因 ， 迅销集团表示是疫情导致大量线下销量大减 。
迅销集团在财报中特别指出 ， 在优衣库日本、GU和优衣库大中华区的业绩开始以比预期更快的速度复苏后 ， 全年业务利润预测与最近的预测保持不变 。 数据显示 ， 截至8月底 ， 优衣库中国门店数量达到767家 ， 首次超过日本的764家直营店 。 优衣库创始人柳井正曾公开表示 ， 未来将在中国开设更多门店 ， 按中国人口计算 ， 预计未来可开至3000家 。
显然 ， 由于疫情原因导致优衣库全球业务受到影响 ， 中国市场和国内疫情的稳定 ， 优衣库将大中华区作为除本土以外的发展重点 。
快时尚品牌正迎来巨大的洗牌 ， ZARA、GAP等都面临发展难题 。 优衣库一直以来因为性价比受到国内消费者的欢迎 ， 优衣库能在ZARA、GAP等品牌受到冲击的同时相对安稳 ， 主要是国内消费者对质量的追求和对价格的敏感 。
【营收3年来首次下滑，“悄悄涨价”的优衣库还值得买吗？】优衣库此次“悄悄涨价” ， 有网友表示“优衣库只配打折时候观望一下 ， 质量和款式都很一般” ， “优衣库的价格经常来回变动 ， 衣服款式一般 ， 质量可以 ， 涨了价性价比就不高了” ， “并不是买不起 ， 只是感觉不值了”……
国内消费者若感到“不值” ， 优衣库还能占据着“零售之王”的位置吗？


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