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爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半


_本文原题：【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后 ， 喜忧参半
爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
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在刚结束双十一期间 ， 小米取得了非常不错的成绩 ， 手机销售方面 ， 拿下了安卓手机的第一名 ， 全平台销售额达到了创纪录的143亿元 ， 这是小米参战双十一以来的最佳战绩 。 但这份漂亮的战报背后 ， 也可以看到小米的隐忧 。 今天我们就来分析一下小米的双十一战报 ， 看看小米这份战报背后隐藏的秘密 。
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图源：微博
小米手机缺货 ， realme成功突围成为黑马
我们先来看看小米手机部分的战报 ， 包揽全平台安卓手机累计销量全第一 ， 斩获安卓手机单品累计销量全第一 ， 但看一下上榜的手机 ， Redmi 9A、Redmi K30、Redmi K30 Pro ， 没有一款小米品牌机型 ， 也没有一款是近两个月发布的产品 。
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小米10 Pro在大促前就已下架 ， 双十一期间只有小米10和小米10至尊纪念版两款机型在售 ， 爆款 Redmi K30S和Redmi K30至尊纪念版供货不足 ，Redmi Note系列还没发布 ， 小米手机品类全靠降价的Redmi中低端机型撑着 ， 不过即使这样 ， 小米还是拿到了累计销量第一 ， 看来中低端产品的市场还是很大的 。
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小米的备货不足给了友商realme机会 。 现货管够的realme双十一销量猛增 ， 一举从others冲向了主流阵营 ， 累计销量从去年的11名攀升至第5名 。 realme已经成为继荣耀之后 ， 小米新的竞争对手 。
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realme的成长速度犹如一匹黑马 ， 仅用了9个季度全球手机用户就突破5000万 ， 用9个季度走完了小米、苹果3年的路 ， 成为全球最快达到该里程碑销量的手机品牌 。 在全球市场 ， realme用了约两年时间成功进入全球5大洲超过61个市场 ， 并在其中13个市场进入TOP5品牌 ， 包括在东南亚、澳大利亚、印度等多个重要全球市场位列TOP4品牌 。 面对这样增速的友商 ， 小米需要好好梳理产品线和供应链应了 。
小米AloT布局最早 ， 但后劲不足
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从小米公布的战报来看 ， 小米AloT似乎取得了不错的成绩 。 但细看之后发现 ， 这221项第一中 ， 并没有空调、冰箱、洗衣机等白电产品 。 小米电视虽然拿到了第一 ， 但是主要集中在60英寸以上的大尺寸 。 而小尺寸部分 ， 则很有可能是被传统家电厂商夺走了 。
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尽管小米是在AloT领域布局最早 ， 现有的产品数量也最多 ， 但是一向以打造爆品出名的米家 ， 今年表现的并不出彩 。 具体来看 ， 今年虽然有多款新品发布 ， 但是总体产品线有些混乱 ， 且已经很久没有出现一款爆品了 。 与此同时 ， 其他手机厂商今年以来也都开始发力AloT 。 尤其是华为 ， 这几年在该领域持续发力 ， 上半年消费者业务销售收入为2558亿元 ， 占比已经达到56.34% 。 未来小米将面临的是传统厂商和手机厂商两方面的竞争压力 ， 若再拿不出有竞争力的产品 ， 可能会淹没在残酷的竞争中 。
补上线下新零售渠道 ， 但与友商比店铺数仍有差距
除了线上渠道 ， 今年小米还发布了线下新零售的战报 ， 销售额7.5亿 ， 同比增长38% ， 与去年相比算是一份很不错的成绩 。 线下渠道薄弱一直是小米的弊端 ， 这个问题小米早就意识到了 ， 但是由于小米产品利润太低 ， 相比其他几家利润高的手机厂商 ， 不太受到经销商青睐 ， 开店速度很慢 。 不过雷军表示 ， 在跟合作伙伴不断深入交流小米“新零售”的实践 ， 努力通过互联网+数据赋能的方式不断提升零售效率让利于民 ， 从而实现品牌方+合作伙伴+用户的三赢 ， 而不是通过人为制造信息的不对称对用户实行“坑蒙拐骗” 。
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小米从2015年开始打造线下新零售小米之家 ， 尽管官方没有公布具体数字 ， 据集微网初步估算 ， 目前国内小米之家的数量应该约在1000家左右 ， 这也是小米3年前定的目标 。 但与友商十几万甚至几十万家线下店的数量比 ， 差距还是很明显 。 不过雷军表示 ， 正在加速拓展全国零售店 ， 目标是让每个米粉身边都有小米之家 。
结语：
小米今年手机产品线规划有些失误 ， 小米品牌冲击高端算是成功的迈出了第一步 ， 但产品线太少 ， 只有小米10系列的几款产品 ， 今年CC系列没有发新品 ， 不知道是不是砍掉了 。 Redmi 这边K30 Pro没上高刷新率判断失误 ， 新推出的X系列定位不明确 ， 低配版砍掉了刚需的NFC ， 618大促被降价的K30 Pro冲击 ， 价格一降再降 ， 到双十一其他产品都没货了 ， 才变成性价比最高的手机 。 K30S和K30至尊纪念版补上高刷成为爆款 ， 但一直供货补足 ， 更像是拿来吸引流量的 。
今年是行业洗牌的一年 ， 苹果5G手机来的有些晚 ， 华为荣耀芯片缺货 ， 产品跟不上 ， 从目前来看小米短暂获益 ， 市场份额增长 ， 超越苹果 ， 但其他厂商都开始发力 ， 在印度市场小米被三星超越 ， 欧洲地区OPPO增长迅速 ， 同样走性价比路线的realme也慢慢成长为不弱的竞争对手 。 在小米优势的AloT部分 ， 各家都在进军 ， 小米线下店数量又不及友商 ， 虽然下半年传来的都是小米的喜讯 ， 但未来仍是危机四伏 ， 容不得小米踏错几步 。
（校对/零叁）


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