北京环球影城这宣传画风…无力吐槽
一位朋友 ， 月初借“双11”促销的东风 ， 在网上抢到了北京环球影城的“优先购票权” ， 兴奋地在微信朋友圈里“炫耀”了一番 ， 引来了不少人的羡慕 。 第二天 ， 他又转发了一条视频链接 ， 是环球影城官方账号发布的一则宣传短片 。 不过这次 ， 他不是“炫耀” ， 而是吐槽 ， “看了如此‘土味’的宣传视频 ， 一点想去的欲望都没了 。 ”给他留言的人 ， 也是众口一致的“群嘲” 。环球影城是国际上与迪士尼乐园并驾齐驱的主题乐园 。 北京环球影城据称耗时近10年才签订协议 ， 目前还在建设中 ， 预计明年5月才能正式开园 ， 届时将成为世界上最大的环球影城 。虽然还没营业 ， 但这次网上平台推出的1万个优先购票权的产品 ， 2分钟便被抢空 。 游客的期待和热情可见一斑 。可是 ， 11月4日晚 ， 拥趸们却被迎头泼了一盆凉水 。 这盆凉水就是朋友转发的那条官方宣传短片 。 有幸“欣赏”过这则短视频的人 ， 无不被它“花了五毛钱制作”的特效震惊：这则1分23秒的宣传片里 ， 表情僵硬的演员一边尬舞一边配以路人级别的动画制作 ， 丝毫看不到全球顶尖的环球影城样貌 。这不由得让人想起了历史上那个著名的典故：楚霸王项羽攻占咸阳后 ， 有人劝他定都 ， 可因为思念家乡 ， 项羽急于东归 ， 说 ， “富贵不归故乡 ， 如衣锦夜行 ， 谁知之者！”典故虽然说的是项羽胸无大志 ， 但把“衣锦夜行”放在北京环球影城的这波神操作上 ， 却也合适 。 北京环球影城拥有如此强大的IP ， 却用一条视频把一手好牌打得稀烂 ， 不“翻车”才怪 。不过 ， 也有业内人士就从专业的角度做了一番分析：视频恐怕并不简单来自于制作者审美缺失 ， 而是可能尚未厘清相关知识产权如何使用的问题 ， 于是采用了大量短视频平台的手法 ， 期待引发传播互动 ， 但这是舍本逐末的方式 ， 通过粗糙的制作手法实现 ， 观众的不适感就会成倍袭来 。更有善良而且精明的网友分析 ， 北京环球影城的这条“土味”视频 ， 实则是为了收割流量 。前者是能力不足 ， 后者则是别有用心 。 如果是能力不足尚可原谅 ， 如果是为了流量就如此明目张胆地挑战大家的审美下限就有点“胆大包天了” ， 以粗制滥造搪塞大家对品质的期待难道还会吃到什么好果子吗？网友们翻出了北京环球影城之前发布的视频发现 ， 这已经不是他们第一次这么干了 ， 此前发布的一些视频 ， 同样制作粗糙 ， 与“环球影城”高大上的品牌形象格格不入 。这是一个讲究品质的时代 ， 现在的市场也是一个讲究品质的市场 。 对于文创产品而言 ， 更是如此 。 这种品质体现在每一处细节上 ， 头顶国际知名主题乐园的光环 ， 却在一条宣传视频上栽了跟头 ， 这不得不引发人们的思考 。好在北京环球度假区官方认错态度还算积极 。 其官方微博在视频下对网友的意见回应称 ， “意见已全部收到 ， 虚心学习中 ， 一定会继续努力” 。希望这样的案例引起更多人的思考 ， 也希望更多的人拥有这样的态度 ， 不要衣锦夜行大意失荆州 ， 更不要在追赶公众的审美的路上落下太远 。来源|工人日报采访人员 邓崎凡
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