DoNews|荣耀能否独自长大
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文/DoNews专栏作者 陈少亮图/IC Photo国际商业机器公司IBM因公司分拆的消息致股价上涨了10%以上 。
“有些谣言传着传着就成真了 ， 今天的互联网时代更是如此 。 ”
近日关于荣耀手机从华为剥离的消息越来越密集 ， 媒体更是给华为计算出了出售荣耀的价格 。 荣耀2019年利润60亿 ， 按16倍PE来定 ， 约为1000亿人民币 。 当然也有媒体将荣耀和小米对比 ， 给出了2000亿的价格 。 除此之外 ， 荣耀的买家团似乎也被框定了 ， 追踪溯源 ， 是有国资背景的几家财团组成 。
【DoNews|荣耀能否独自长大】 为何出售荣耀
关于这个问题 ， 外界和媒体最先想到的就是华为为了减轻美国制裁的压力 ， 出售荣耀 ， 以获得荣耀手机继续发展所需要的高端芯片 。 毕竟华为包机运送芯片、余承东口中的绝版高端麒麟手机、此次双十一销量等各种情况都表明 ， 华为在却芯的窘况下 ， 手机发展走到了至暗时刻 。
所以说 ， 对于剥离荣耀这样的解释是最直接的 。 反之 ， 如果今天的华为没有受到美国制裁 ， 想必也不可能会有出售荣耀的消息 。 但是在这个直接的原因之下 ， 出售荣耀根本的意图不只是求的荣耀手机的生存 ， 笔者认为更多是华为的生存 。 华为被尊奉为国内企业界的技术大牛 ， 每年几百亿美金的研发投入 ， 所能依赖的是手业务运营商业务这两个现金牛所带来的高额收益 ， 如今手机业务遇阻 ， 华为直接可以用户研发投入的收益便会大幅度下滑 ， 因此利用目前有的资源 ， 换取到技术发展所需的投入资金 ， 是关键性的问题 。
从荣耀品牌的诞生 ， 到荣耀拆分为独立公司 。 似乎从一开始 ， 荣耀就已经做好了独自前行的准备 ， 并且从各种合理性和出售所获得收益上看 ， 荣耀都是最合适的一个 。
荣耀能否独自长大
2011年诞生 ， 在华为大品牌之下 ， 短短九年的时间 ， 荣耀其实已经实现了最初的目标 ， 因为它存在的意义就是和新兴崛起的像小米一样的互联网品牌竞争 。 但这也决定了荣耀的定位一定会比华为mate系列和P系列的定位要低 。 在小米和其它互联网的厂商比拼性价比的时候 ， 荣耀并不会遇到瓶颈 ， 依靠华为这个大品牌 ， 似乎还有更多的红利 。 但如今荣耀也急需为自己正名 。 小米10已经站稳了高端系列 ， 荣耀还能匍匐在华为的大树下吗?
回到问题本身 ， 荣耀剥离华为后 ， 真的能实现高端的跨越吗?离开华为第一大考验 ， 也是最大的考验就是消费者还会不会认可荣耀的品牌 ， 毕竟没有了大品牌华为的支撑和麒麟芯片的特色 ， 荣耀能拿的出手的产品特色并不多 。
在荣耀品牌这些年的发展过程中 ， 最多的产品创新都是围绕一些尝鲜性的创新性功能 ， 并没有发生过大踏步的产品进步 。 因此在笔者看来 ， 荣耀一旦独立 ， 可能很难持续让消费者认可自己的品牌 。
还有关键性的问题是 ， 荣耀能不能在短时间内冲向高端的问题 ， 如果在两到三年的时间里 ， 不能在高端市场上有较为成功的产品 ， 那么荣耀可能会和小米之间逐渐拉开差距 。
毕竟 ， 能给荣耀选择的芯片也只有高通一家 ， 而很显然高通已经和小米之间磨合的高度成熟了 ， 荣耀加入了高通的芯片 ， 又要在市场营销上包装上什么样的策略同样是问题 。 如果追求性价比 ， 那么荣耀就是自讲身段和redmi竞争;反之如果定价过于激进 ， 在销量端又会大受影响 ， 极短的时间里 ， 荣耀也还必须包装让消费者信服的产品故事 。
有消息称 ， 荣耀剥离后 ， 将会在未来登陆资本市场 ， 至少让一部分曾经的华为人实现财富自有 ， 但笔者想说 ， 对于荣耀来说 ， 离开了华为 ， 有多大故事还很难说 ， 资本市场是否买单都是许多未知数 ， 财富自由的故事或许还有些遥远 。
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