钛媒体APP|汪涵直播带货“翻车”？网信办出新规：对数据造假严厉打击( 二 )
该报道称 ， 李雪琴的遭遇只是当下直播带货刷量乱象的一个缩影 。 刚刚过去的双十一 ， 直播带货延续了过去一年的火爆景象 。 薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额 ， 越来越多的知名主播也纷纷加入“亿元俱乐部” 。 然而背后却潜藏着巨大的行业泡沫和层层虚假数据 。
网信办拟规范互联网直播营销
据网信中国13日消息 ， 为加强互联网直播营销信息内容服务管理 ， 维护国家安全和公共利益 ， 保护自然人、法人和非法人组织的合法权益 ， 促进互联网直播营销行业健康有序发展 ， 根据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规和国家有关规定 ， 国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》 ， 向社会公开征求意见 。
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征求意见稿中就指出：直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务 ， 不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假 。
此外 ， 在今年6月份 ， 中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》 ， 7月1日起实施 ， 重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况 。 《规范》指出 ， 网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价 。 不得进行虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者；不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟) 。
荔枝新闻报道 ， 相关专家表示 ， 该征求意见稿非常及时 ， 不仅对主播提出了要求 ， 对直播平台也有明确的责任 。
南京师范大学教授陈爱武认为 ， 新规中有正面要求 ， 有负面的清单 ， 禁止性的规定 ， 对运营者和直播营销人员的规范应该说非常清楚 ， 这对于促进直播带货的良性发展很有帮助 。
（钛媒体APP编辑枫叶综合自荔枝新闻、腾讯深网、红星新闻）
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