体育知识科普|“直播带货”与文旅宣介
今年营销行业最火的关键词莫过于直播带货 ， 但直播能“卖”的不全是实体产品 。 从西安的不倒翁小姐姐到重庆的穿楼轻轨 ， 今年以来 ， 跟着重庆、西安等城市在抖音的走红 ， 抖音带火一座城市或一个景点已成独特现象 。 今年八月 ， 杭州打造了一个瞩目的文旅产品“杭州奇妙夜”来展示城市特色 ， 丰硕夜市经济 。 据统计 ， 杭州通过线下展销加线上直播结合的模式 ， 一晚的直播宣传拉动直接和间接经济规模接近1700亿元 。
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上海作为一个国际化旅游城市 ， 应当鉴戒并超越“杭州奇妙夜” ， 打造出属于自己的文旅产品 。
首先应深入挖掘旅游新地标、新载体、新弄法 ， 充分激发和开释城市活力 ， 更好服务于长三角一体化文旅工业发展 ， 如设置流动长三角分会场 ， 设置跨省市旅游线路、多地旅游套票、年卡等方式吸引消费者目光；又如 ， 上海城市文化独树一帜 ， 可通过文化的共同点和区位的连接点 ， 打造出不同的文化线路：以红色文化为主题的红色旅游线路 ， 以摩登时尚为主题的海派线路 ， 以浦江滨江为主题的滨江线路 ， 以购物消费为主题的都市线路……通过多文旅项目的融合 ， 将文旅景点连接成文旅之线 。 此外 ， 各区可评比、推出网红打卡地 ， 培育“平台+商户”“线上种草+线下打卡”的文旅消费形式 。
其次是尝试建立新模式 ， 即加深“线上”和“线下”深度融合 。 如构建全市“云旅游”平台 ， 打造笼盖全媒体的文旅营销网络 ， 汇聚本次流动精品线路、核心商圈、旅游景点和文化场所；又如利用数字媒体、虚拟视觉等技术手段完善消费者线上云观景、线上云购物等一站式游玩、购物体验 。 针对线下消费者 ， 可开发AI导游向游客讲解 ， 购物中心等消费场所可推广线下选购、体验 ， 线上下单、支付的新购物模式 ， 解放消费者的双手 ， 刺激消费；也可联合头部主播、文化名人、旅游达人、行业大咖等线上直播 ， 线下展销 ， 推广文旅产品和各色商品 。
【体育知识科普|“直播带货”与文旅宣介】最后是直播带货等营销行为需正当合规 ， 保证带货产品符合监管要求 。 市场监视管理局、旅游局等部分要联合起来进行治理 ， 以保证消费者维权渠道畅通 。 （殷骏）
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