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中国财富网|关店、破产、失信后，全场1折促销，爷青结！又一服装巨头倒下

又一个“那些年我们穿过的品牌”即将消逝 。
日前 ， “女装品牌艾格破产”的热搜席卷社交媒体 。 随后 ， 艾格回应称 ， Etam还在 ， 热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线 。
虽然破产公司为已售出的成衣线 ， 但这依旧意味着 ， 艾格这一陪伴80、90后女孩成长的成衣品牌 ， 真的被市场淘汰了 。
从拉夏贝尔 ， 再到艾格 ， 那些记忆中的青春“大牌”都怎么了？
艾格成衣线破产
艾格的热搜起源于一条微信文章 。
11月10日 ， 微信公众号“上海破产法庭”发布一则“双11”特辑消息 ， 称艾格服饰全场1折 。 同时 ， 上海艾格服饰有限公司（以下简称艾格公司）破产清算 ， 将在网店处置资产的信息也随之公示于众 。
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来源：上海破产法庭
中证君登陆这家淘宝网店发现 ， 截至发稿 ， 该店仅剩一条黑色短裙在售 ， 价格为39.9元 。 该店客服对中证君表示：“已拍完的产品就下架了 ， 后续会有上新 。 ”据上海破产法庭统计 ， 双十一当天 ， 店铺吸引浏览量84000余次、访客数近6000人 ， 成交400余单 。 首批上架的400余件衣服一经开卖迅速被抢购一空 。
作为陪伴80、90后女生成长的品牌 ， 消息一出 ， 便在社交媒体引发讨论 ， 不少网友表示“爷青结”“都是时代的眼泪” 。 一90后女生告诉中证君：“读书期间 ， 艾格是一个中高端品牌 ， 设计感也是不错的 。 这几年 ， 这个品牌的确是没有声音了 。 ”
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来源：微博
11月13日 ， 艾格对此回应称：“Etam还在 ， 热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线 。 法国百年品牌Etam见证了大多数80后、90后女孩青春回忆 ， 女孩们也见证了Etam很多高光时刻 。 成衣线离开 ， 内衣线回归 。 ”
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来源：微博
曾在中国开店超3000家
这样一个曾经的高光品牌 ， 为何会走向破产？
中证君查询天眼查数据发现 ， 2019年7月 ， 上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由 ， 向法院申请破产清算 。 同年10月 ， 法院受理上海陆洲对艾格公司的破产清算申请 。
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来源：天眼查
上海市高级人民法院网站显示 ， 今年3月24日 ， 上海市第三中级人民法院发布对艾格公司的送达破产文书 。
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来源：上海市高级人民法院网站
天眼查数据显示 ， 目前艾格公司被法院列为失信被执行人共达48次 。 不仅如此 ， 公司法定代表人吕益逊还进入失信名单 ， 被法院列为限制高消费人员 。 与此同时 ， 艾格在中国设立的分支企业——上海英模特制衣有限公司 ， 也被法院裁定进入破产清算程序 。
公开资料显示 ， Etam由MaxLindemann于1916年创立 。 1994年 ， 艾格在中国设立上海英模特制衣有限公司 ， 并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店 。 随后 ， 艾格在中国迎来高光时刻 ， 数据显示 ， 2014年 ， 艾格在中国市场的门店数量为3083家 。
好景不长 ， 由于ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的发力 ， 艾格在中国市场由最初的扩张走向关店 ， 2017年艾格中国市场门店数量已缩减至2442家 。 2018年 ， 艾格宣布退出中国市场 ， 公司中国成衣业务的三个品牌EtamWeekend、ES和E&JOY出售给一家香港专业投资机构 。
到2020年 ， 艾格中国市场门店数量已变成0 。
青春大牌落幕
令人唏嘘的是 ， 近年来 ， 一众“记忆中的大牌”纷纷变成“时代的眼泪” ， 从拉夏贝尔到美邦 ， 皆是如此 。
同样双十一期间 ， 第一家“A+H”股上市的服装企业拉夏贝尔也迎来自己的“特卖” 。 *ST拉夏11月10日晚公告称 ， 控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人上海合夏所持合计34.11%股份将被司法拍卖 。
另据财报显示 ， 拉夏贝尔前三季度实现营收17.41亿元 ， 同比下滑69.75%；净亏损达7.83亿元 。 照这个业绩来看 ， 已披星戴帽的*ST拉夏已在退市边缘 。
不走寻常路的“美特斯邦威”也压力山大 。 数据显示 ， 美邦服饰前三季度实现营收26.9亿元 ， 同比下滑33.33%；净亏损7.06亿元 。 此外 ， 美邦服饰还披露2020年度业绩预告称 ， 预计2020年净亏损5.8亿-8.2亿元 。
为何这些那些年我们穿过的品牌 ， 如今纷纷“退场”？
一家上市服装企业董秘曾对中证君表示：“纺织服装行业供求关系发生变化 ， 随着Zara、H&M、优衣库等海外品牌的加入 ， 竞争格局更加激烈 ， 疫情只是一个突发的因素 。 这些服装企业的商业模式仅仅抓住设计 ， 生产、销售都外包 ， 这对品牌的要求很高 。 ”
【中国财富网|关店、破产、失信后，全场1折促销，爷青结！又一服装巨头倒下】中证君注意到 ， 服装行业本就是一个高库存行业 ， 库存也一直是行业痛点 。 在网络销售和线上直播兴起之时 ， 如果服装企业依旧还是忙着线下扩张 ， 将会错过布局新零售的最好时机 。 当然 ， 对任何品牌来说 ， 产品好是最重要的 ， 如果产品没有改进和创新 ， 没有抓住消费者的心 ， 即使靠概念和渠道取得一时的热潮 ， 也不会长久 。


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