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双11|双11后记：“第一”泛滥！那就扒一扒都是什么角度

11月12日零点 ， 双11购物狂欢节正式落下帷幕 。 这一刻 ， 各大品牌纷纷从多角度亮出属于自己的“第一” ， 仿佛只有“第一”才能彰显企业价值 ， 展现出不一样的竞争力 。
行业内习惯把美的、格力、海尔智家做比较 ， 那就一起扒一扒 ， 看看这三家都有什么角度来讲自己的第一 。
双11家电行业竞争激烈 ， “第一”背后各有不同
一直以来 ， 双11在消费者眼里都是一个“扫货”的日子 ， 小到生活用品 ， 大到家电产品 ， 其消费水平往往超乎平常节日 。 因此 ， 这不仅是“剁手党”的狂欢 ， 也是企业展现综合实力的重要节点 。
目前 ， 电商及各家官方双11业绩已公布：
【双11|双11后记：“第一”泛滥！那就扒一扒都是什么角度】先看美的 ， 美的双11打出的是“美的系全网总销售额突破113亿” 。 在其官微上可以看到 ， 其双11业绩核心是“美的系”在天猫、京东、苏宁易购三大平台连续8年蝉联家电行业第一 。
在海报上没有看到其大家电品类的全貌数据 ， 所展示的都是局部小数据 。 通过对比另外格力、海尔智家的数据 ， 应该是美的大家电没有一个是行业第一 。 不过 ， 美的系小家电的优势明显 ， 电饭煲、取暖器等6个品类销售全网第一 ， 微波炉、电烤箱、嵌入式微蒸烤销售全网第一 。 整体来说 ， 美的属于以小家电见长的“双11冠军” ， 同时也是规模冠军 。
格力依然是“空调大王” 。 在其官微公布的双11战报上 ， 第一项业绩就是“空调全网销售第一” 。 然后又公布了不同平台、不同产品型号的榜单数据 。 总体来说 ， 格力双11最抢眼还是空调的销售 ， 其它的第一角度也都是局部的小数据 ， 或者某一个单一平台的数据 。 不过 ， 今年格力空调销售额在京东空调自营店铺&POP店铺和天猫空调店铺均位列第一名 。 另外 ， 格力其它大家电都没有很亮眼的表现 。
今年 ， 海尔智家公布的双11的角度是：“大家电全网第一” ， 且有三大引领优势 。 在其海报上看到 ， 海尔智家强调第9次在大家电方面拿下全网份额第一 ， 而且还特别强调了四大平台均是第一 。
另外 ， 其传递的三大优势分别是“多产业第一+高端第一” ， 成套引领与口碑第一 。 成套引领强调的基于场景下的成套占比 ， 这与其发力场景品牌有关 。 口碑第一也是今年海尔智家的一个差异化亮点 ， 传递出了他很在乎用户口碑 。 不过 ， 空调依然还是短板 ， 虽然双11打出了自清洁空调与1万元+价位段第一 ， 但总体规模依然有较大上升空间 。
综上来看 ， 美的、格力、海尔智家“第一”各有所长 ， 各有侧重 。 整体来看 ， 虽然行业竞争激烈 ， 但价格战正逐渐“降温” ， 高端化正成为家电市场消费新趋势 。
侧观双11：价值正取代价格
今年双11“第一”之争反映出最直观的现象就是：数字之争 ， 品质为王 。
首先 ， 价格战的意义正在失去 ， 每年双11 ， 令人咂舌的折扣 ， 眼花缭乱的数据都成了企业比拼的重点 ， 拼第一、抢速度 ， 仿佛一线市场的经营已经离不开降价、打折 。 那么盲目的价格比拼到底是不是一个好现象？答案或许是否定的 。
今年的双11 ， 已经能够明显看到消费升级的趋势 。 如从居家必备的空调来看 ， 京东数据统计 ， 今年双11期间高端柜式空调成交额较去年同期翻两番 。 另据苏宁易购数据显示 ， 高能效空调产品更受到消费者欢迎 ， 新能效空调销量环比增长238%；自清洁、新风类健康空调销量同比增长195% 。
另据中国青年报社一项调查显示 ， 86.6%的受访者愿意为了获得更好的体验多花钱 。 而作为生活必需品的家电 ， 双11高端市场发力也验证了这一点：美的加码高端子品牌COLMO双11销售同比增长2994%；卡萨帝已跻身10月21日至11月11日苏宁家电悟空榜销售前十名；小米今年推出98英寸智能电视 ， 也在抢占高端市场 。


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