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sanrenxing2016|答疑支招篇：电商冲击下实体店最后究竟会是什么样结局？


_本文原题：答疑支招篇：电商冲击下实体店最后究竟会是什么样结局？
李老师认为实体店绝不会消亡 ， 最后一定会和电商划分楚河汉界 ， 因为实体店的购物体验是电商永远比不了的 。 当然 ， 也许 ， 最后开店的是工厂自己 ， 这样 ， 才能更大限度的压缩成本 。
电商不是唯一的未来
1、电商冲击了产品流通体系 ， 减少了就业机会
传统意义上 ， 从原材料到形成产品 ， 抛开工厂的成本 ， 再以5%左右开始计算利润（此为假设 ， 没有数据支撑） ， 当然部分高科技产品的利润率肯定会更高 ， 这就是出厂价 。 以往 ， 工厂不直接面向消费者 ， 它们把市场分为区块 ， 每一个区块发展少量代理商 。
此为一级代理商 ， 一级代理商往往经济实力雄厚 ， 很多时候 ， 他们需要先给工厂付定金 ， 定金几乎都是以千万起步 ， 某些行业甚至更高 ， 一级代理商也不直接面向消费者 ， 他的发展下线 ， 也就是二级代理商 ， 他们把产品分发给二级代理商 ， 依次 ， 二级代理商再发展三级代理商 。
有些产品流通环节过多 ， 代理商更多 ， 每一级代理商都有自己的成本 ， 比如仓库、物流、人工 ， 水电气 ， 税务（税务不确定）等等 ， 所以要维持自己的利润 ， 只有将产品层层加价这一条途径 ， 同时 ， 他们也养活了绝大部分从业者 ， 实际上 ， 流通环节加的价相当一部分成为从业者的工资 。
由于产品流通环节的减少 ， 行业承载不了如此之多的从业人员 ， 这些人员该干嘛 ， 这是个问题 ， 如果一些人找不到事情做 ， 对于幸福的感知和社会稳定一定会产生影响 ， 电商的洪水猛兽特性初见端倪 。
sanrenxing2016|答疑支招篇：电商冲击下实体店最后究竟会是什么样结局？
本文插图
左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

2、电商垄断了“中间”利益
电商盈利 ， 无非通过广告费、平台扣点、自营收入、平台使用费以及买卖双方金钱收入时间差等方式 ， 可是 ， 自电商平台搭建完毕 ， 就意味着电商的新增成本较小 ， 所以 ， 搭建电商平台是一个一本万利的买卖 。
产品经过不同层级代理商 ， 从事每一级代理行为的人都有钱赚 ， 所以 ， 其成本往往会翻几倍 ， 而电商平台直接通过工厂拔羊毛 ， 直接将产品送到消费者手中 。 所以 ， 变相垄断了“中间”的利益 ， 因为是垄断利益 ， 所以造成了如今其尾大不掉的局面 。
3、电商加剧了国家经济虚拟化
虚拟经济具有高度流动性 ， 高风险、不稳定和高投机的特性 ， 发展虚拟经济需谨慎 。
近期 ， 有一个拼多多卖车的新闻 ， 在江河日下的汽车行业 ， 其能够在短时间卖出6000多辆车 ， 令人惊叹 ， 其实 ， 拼多多一台车也没有 ， 那么 ， 拼多多拿着6000多辆车的订单和汽车厂家谈合作 。 电商逐渐掌握了实体经济的命脉 ， 加剧国家经济虚拟化 ， 一旦泡沫破裂 ， 中国经济必将严重受挫 。
实体店有利于 ， 国家的稳定和发展
1、实体店的购物体验无与伦比
如今 ， 在电商的冲击下 ， 实体店的经营每况愈下 ， 但是 ， 由于人们能够亲身感知产品 ， 这样的体验 ， 电商很难具备 ， 电商一定主动主动找工厂合作 ， 在部分城市开设线下体验店 ， 然后通过线上下单的方式经营 ， 这样的实体店不需要足够大的门面 ， 不需要足够精致的装潢 ， 只要能够展示物品就好 。
2、工厂直接绕过电商 ， 自己开店
工厂和电商平台合作同时 ， 一定会积极在线下开店 ， 如果全部走线上 ， 那么 ， 很容易被电商扼住咽喉 ， 在取悦消费者的同时 ， 电商为了追求更大利益 ， 一定会尽力压缩工厂的利润空间 ， 这对工厂的发展不利 。 所以 ， 线下开店是工厂摆脱命运束缚的机会 。
3、国家政策 ， 将支撑实体店的发展
总所周知 ， 中国“鬼城”遍地 ， 造了那么多的房子 ， 没人去住 ， 医疗、教育、商圈等配套不齐是一大原因 ， 更因为 ， 一生只挣一套房的情况比比皆是 ， 人们的口袋里拿不出那么多的钱 ， 当务之急是如何把那些人 ， 安顿进城市的空房子里 。
如今 ， 要想建构起以前的产品流通体系 ， 显然不太现实 ， 但因为实体店解决就业问题的卓越能力 ， 国家很可能会出台政策 ， 对部分实体店进行补贴 。 毕竟 ， 大家都要挣钱 ， 钱从哪里来？
钱从一个人手中流通到另一个人手中 ， 另一个人再交给下一个人 ， 依次传递 ， 每个人都得到了满足 。 而电商 ， 直接剥夺了人的这种满足感 ， 造成金钱流通不畅 。 国家发行货币 ， 是希望以货币流通的方式掌控产品生产和流通 ， 电商用自己的方式主导生产和流通 ， 是对国家权力的挑战 。
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