糗事百科|奢侈品电商巨头Yoox Net-A-Porter的新生意经( 二 )
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图：在Modern Artisan项目中 ， Dumfries House正在进行手工缝制
各系列产品目前已经在Yoox Net-A-Porter的在线商店中正式推出 ， 包含10款女装与8款男装 。 出售此系列的所有利润 ， 将被捐赠给王子基金会 。 每件服装上均本有数字ID ， 顾客可以据此查看产品背后的故事、使用的材料、设计及制造该衣饰的工匠以及保养与维修建议 。 考虑到手工服装的实际成本 ， 这些产品的价格显著被定位在高端区间 ， 因此恐怕与大多数消费者无缘 。 但单从奢侈品市场的角度出发 ， 这也许为这个本就小众的行业指明了新的方向——设计师与品牌完全可以像其他行业一样 ， 使用相关数据改善销售额并灵活调整库存与折扣 。
在这方面 ， Marchetti表达了清楚的行业洞察力 ， 指出“时尚品牌正着力招聘有能力施展数据气力的员工” 。 更重要的是 ， Modern Artisan项目中的所有学徒都找到了理想的工作 ， 包括由Max Mara and Zegna提供的职位 。 也有几位英国毕业生打算建立自己的企业 。 Marchetti指出 ， “我们让这些年青工匠们意识到数据的强盛气力” ， 这种知识及能力将成为数字化程度越来越高、电子商务平台成为主要销售渠道的新时代时尚行业中的宝贵资产 。
但手工艺纺织品的发源地绝不止欧洲 ， 包括亚洲、非洲与中东等地区也都有属于自己且个性光鲜的纺织品工艺与设计思路 。 因此 ， 未来相关尝试是否可能进一步扩展到其他区域 ， 例如用AI技术指导达卡棉布或印加纺织品（曾对欧洲的包豪斯运动产生重大影响）的设计与出产？Marchetti回应道 ， 他们的第一步尝试只是为了先让年青受众在情感上接纳这种全新工作形式 ， 或者至少不要太过抵触AI技术的参与 。 他提到 ， 2021年米开朗基罗基金会将举办Homo Faber（手艺人）工艺品展 ， 届时将有来自日本的工匠参展 ， 但愿能够借此将这种新的时尚业运作方式传播出去 。
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图：织布工在秘鲁安第斯山脉的奥扬泰坦博村出产布料 ， 摄于2017年 。
Modern Artisan项目属于Yoox Net-A-Porter团体成立二十周年的庆祝流动 ， 也可能标志着工匠与零售商之间建立起新的合作关系 。 鉴于全球范围内拥有独特技艺及高价值纺织品/服装制作技能的工匠为数众多 ， 这种新方式有望打破以往残酷的市场盘剥与平台垄断 ， 匡助他们直接控制奢侈品价格 ， 终极推动全球手工艺走向中兴 。 在YNAP团体430万客户数据洞见的支持下 ， 这项工艺保护运动能否扩展到英国之外？未来可期 。
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