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跳高的鱼|欧铂丽：5年时间，销售额从0到突破10亿！


毫无疑问 ， 如今的商业战场已经从开疆扩土的时代转变为存量争夺的时代 ， 市场竞争大为加剧 。 在充满不确定性的市场环境下 ， 企业应该如何突围 ， 逆风增长呢？今天我们就聚焦家居行业 ， 看看欧铂丽如何在全屋定制领域站稳位置 。
根据中商产业研究院数据统计显示 ， 欧铂丽轻奢定制2018年营收达到4.2亿元 ， 2019年增长至7.25亿元 ， 权威机构预测 ， 2020年整体营收将突破10亿 。 在短短的5年时间里 ， 欧铂丽从0到10亿 ， 犹如参天巨树拔地而起 。 笔者认为 ， 欧铂丽的成功 ， 是富有前瞻性的战略眼光和说一不二的强大执行力共同作用的结果 。
跳高的鱼|欧铂丽：5年时间，销售额从0到突破10亿！
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（欧铂丽-莱茵河畔客厅）
1、欧派集团三驾马车战略
说到装修 ， 服务供给的模式发生了巨大的变化 ， 从90年代独立施工队到如今的全屋整体设计 ， 家装服务经历了从“无序割裂”到“有序统一”的发展过程 。 欧派集团很早就嗅到了这一点 ， 在2016年 ， 欧派姚良松董事长首发“三马一车”战略 ， 聚焦发力大家居、信息化和欧铂丽三大核心板块 。 欧铂丽作为欧派三大战略目标之一 ， 秉承“前瞻性、年轻化、智能定制化”的理念 ， 成为推动欧派集团高速发展的第二引擎 。
在明确的发展战略指引下 ， 欧铂丽超预期地走完了第一个“5年计划” ， 到如今 ， 欧铂丽的发展成果有目共睹 ， 已经成为集团的中坚力量 ， 今后将与欧派协力迸发 ， 形成“欧派+欧铂丽”双品牌金字塔布局 。
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2、全力招商 ， 急速生长
在移动互联网时代 ， 信息的触达成本无限趋近于零 ， 品牌可以以很低的成本达到推广效果 ， 但对于家装行业这种重决议计划消费品类来说 ， 想要提升最终的转化率效果 ， 经销商网络布局显得十分重要 。
欧铂丽从成立伊始就表现出强大的魄力 ， 2016年7月 ， 欧铂丽在广州建博会4天内招商超过100家 ， 创下了行业内的招商神话 ， 新年未至 ， 终端门店已经达到了近700家 ， 欧铂丽以超高的速度进行野蛮生长 ， 令行业内人士无不咋舌 。
完善的渠道布局结果就是带来了营收的井喷式增长 ， 终端门店在全国星罗棋布 ， 让客户触达轻而易举 。
跳高的鱼|欧铂丽：5年时间，销售额从0到突破10亿！
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（欧铂丽-新洛可可主卧）
3、品牌进级 ， 以创新立于不败之地
根据家装调研报告显示 ， 8090后已经成为家装市场的主力军 ， 如何围绕年轻消费群体打造产品、完善消费场景 ， 是摆在每一个家装品牌面前的问题 。 欧铂丽极具前瞻视角 ， 2017年进行品牌定位进级 ， 打造创新型运营模式、产品模式 ， 为消费者带来更好的定制体验 。
比如 ， 欧铂丽已经打造了O2O全流程信息化系统 ， 从客户进店体验 ， 免费上门量尺 ， 到一键生成订单 ， 自动报价 ， 产品下单生产 ， 实现从生产端到客户端全线数码驱动 ， 消除信息差 ， 让定制过程透明化 ， 让消费者可以轻易追踪定制过程 。
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（欧铂丽-圣莫妮卡客厅）
【跳高的鱼|欧铂丽：5年时间，销售额从0到突破10亿！】如今 ， 欧铂丽已经名副其实成为“家居10亿俱乐部”的一员 ， 终端门店突破1000家！在未来 ， 欧铂丽会继续探索家装领域发展空间 ， 瞄准用户痛点 ， 力求满足年轻群体多元化的消费需求 。


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