|杜牧诗中的杏花村牧童，有了自己的IP
【共舞长江经济带·看高质量发展】杜牧诗中的杏花村牧童 ， 有了自己的IP
中新网池州11月13日电 (彭婧如 张强 郎佳慧)“清明时节雨纷纷 ， 路上行人欲断魂 。 借问酒家何处有 ， 牧童遥指杏花村 。 ”杜牧的一首《清明》诗 ， 让杏花村名扬天下 。
一部唯一入选《四库全书》的村志《杏花村志》 ， 使杏花村名垂千古 ， 杏花村因此也被后人誉为 “天下第一村” 。
不过 ， “杏花村”商标却曾有一段纷争 。 2001年5月 ， 安徽杏花村文化旅游发展有限公司向原国家工商总局商标局申请“杏花村”旅游服务类商标注册 。 在法定异议期内 ， 山西杏花村汾酒厂股份有限公司提出商标异议申请 。 历时九年 ， 直到2010年10月 ， 北京高级人民法院终审判决 ， 杏花村旅游服务类商标花落安徽池州 ， 商标之争尘埃落定 。
近日 ， “共舞长江经济带·看高质量发展”网络主题活动走进了位于安徽省池州市的杏花村文化旅游区 。
据了解 ， 商标之争尘埃落定后 ， 2012年3月 ， 池州市委、市政府审时度势 ， 抢抓发展机遇 ， 出台了《关于加快建设杏花村文化旅游区的意见》 ， 拉开了复建杏花村的大幕 。
【|杜牧诗中的杏花村牧童 ， 有了自己的IP】如今的杏花村文化旅游区以史载杏花村旧址为基础 ， 规划面积35平方公里 。 自2012年启动建设以来 ， 始终坚持高质量发展 ， 高标准建设 ， 累计投入资金9亿元 ， 建成20余处重要景观景点 。 同时 ， 还精心筹办了杏花村文化旅游节、龙舟嘉年华等系列营销活动 。
杏花村文化旅游区还注重文化创意领域 ， 开发了许多文创产品 ， 比如诗中的牧童就拥有自己的卡通形象 。 “牧童可能有点类似古代的导游 ， 我们结合历史资料和消费者的喜好 ， 设计了相应的卡通形象 ， 包括牧童的相关产品在内 ， 我们目前的文创产品约有200种 。 ”现场的工作人员介绍称 。
这些努力已有了相应的成效 。 杏花村文化旅游区相继被列入国家级农业科技示范区核心区、全国优选旅游项目等 ， 成功创建了国家水利风景区、省级文化产业示范基地、省级湿地公园等品牌 。 目前在谈的招商项目共有30多个 ， 签约落户项目7个 。
据杏花村文化旅游区相关工作人员介绍 ， “高效能运营也确实让杏花村文化旅游区富裕起来 ， 自2015年10月正式对外开放运营以来 ， 旅游接待量达356万人次、旅游总收入突破4亿元 。 ”(完)
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