业绩全靠吹、数据全注水，直播带货的假流量也带不来真繁荣
正值双十一购物狂欢节 ， 各大平台的带货直播间可谓异常“激烈” 。
“有人正去购买”的消息显示、满屏“买买买”的弹幕、一直上升的直播人气……这样的直播间看起来很火热 ， 但点开商品详情 ， 销量却寥寥无几 。
不少人应该都和热点君一样感到奇怪 ， 难道直播间里的“宝宝”们都是光看不买？还是说 ， 他们全是机器？
01直播带货数据造假“双十一”前夕 ， ****经过连日调查发现 ， 直播带货市场背后隐藏着一个“黑产”链条：只要花钱 ， 就能改带货销量 ， 增加观看人数、互动评论、点赞关注 。
“不断去购买”的消息提示只要30元 ， 1万的直播间观看人数只要16元 ， 1万个点赞只要2元 ， 一条自定义弹幕只要0.5元……直播间的各类人气都能用钱打造出来 。
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直播带货数据造假牵连甚广 ， 抖音、淘宝、快手等几大电商直播平台无一幸免 。
直播带货的谎言被拆穿 ， 留下的只有消费者的痛诉 。
“怪不得我在一些直播间里永远都能抢到货 。 ”“这和早期的刷好评、刷单有什么区别？都是骗人！”“哪有那么多人每天都守着直播间啊 ， 好多都是假的 。 ”02有风口就有泡沫直播带货表面上风光无限 ， 背地里的竞争却异常残酷 。
据界面新闻报道 ， 自10月21日淘宝双十一预售开启以来 ， 平均每天有超6万名“网红”进行直播带货 。
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其中 ， 李佳琦和薇娅预售首日直播估算总成交额均接近40亿 。 “快手一哥”辛巴也在开售当日达成近20亿交易额 ， 刷新了直播电商单场交易额记录 。
可以说 ， 直播带货的销售“神话”正在不断上演 ， 但除了这些“头部主播”能赚得盆满钵满 ， 其他的小主播又有几个人能做到？
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风口存在的地方 ， 往往少不了泡沫 。 在拥挤的直播赛道上 ， 数据流量才是取胜的关键 。
凭借着虚假流量 ， 主播能够吸引更多受众的眼球 ， 营造火爆的直播场面；凭借着虚假流量 ， 主播能够伪造个人商业价值 ， 以此招揽广告商 ， 达到盈利的目的；凭借着虚假流量 ， 直播平台可以将资本的泡沫越吹越大 。
在这条造假链条中 ， 所有人都将数字游戏玩到了极致 ， 消费者却成了“局外人” ， 对一切浑然不知 。
03假流量带不来真繁荣从踏入直播行业到现在 ， 罗永浩的6亿债务已经还了4个亿 。
直播带货这块大蛋糕 ， 人人都想分一分 ， 但平台的流量都给了“头部主播” ， 没有机构扶持的小主播难有出头之日 。 于是 ， 他们就只好动起了数据造假的歪心思 ， 妄图以此营造繁荣景象 。
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没有那个人气 ， 假流量也带不来真繁荣 。
【业绩全靠吹、数据全注水，直播带货的假流量也带不来真繁荣】直播数据“注水” ， 除了会误导消费者外 ， 还会引发恶性竞争、虚假宣传、三无产品泛滥、售后服务难以保障等一系列问题出现 ， 这对整个行业都造成了负面影响 。
最重要的是 ， 即使有了假数据的支撑 ， 这样的盈利模式也难以长久 。 一方面 ， 描述与实际不符 ， 大多数订单都只能是“一锤子买卖”；另一方面 ， 卖不出货还要给“坑位费” ， 没有哪个商家会一直赔钱赚吆喝 。
直播带货行业潜力无限 ， 我们绝不能让“黑产”链条阻碍其稳健发展 。 针对直播带货数据造假的现象 ， 相关部门需要强化监管 ， 挤掉其中的“泡沫” ， 从而营造诚实守信、公平交易的市场秩序 。
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