直播|剖解京东11.11直播超级夜：直播带货的大火要往哪里烧？( 三 )
在互联网江湖(VIPIT1)团队看来 ， 过去直播带货有些依赖头部主播流量 ， 本质上玩的是面向私域的UGC内容创作 。 而现在其实是品牌商面对庞大的平台公域流量 ， 输出的其实是一种“PGC+UGC”相结合的内容 。 二者之间的差距就是非专业与专业 ， 个体输出与集团智慧之间的差距 。 两相比较 ， 各自的成长空间显而易见 。
从这个维度来看 ， 京东直播的生态形式 ， 有些类似于近两年备受科技公司推崇的中台理念 。 即整合公共和通用的能力 ， 为分散的个体提供基础设施 ， 形成高效的分布式作战模式 。
京东搭建的直播“中台” ， 具备一个庞大的公域流量池 ， 并承载着主播、内容、智能营销、金融服务、物流等各项京东的能力 ， 不同商家都可以在台上“唱戏” 。 始于带货 ， 长于零售 ， 这或许才是“电商+直播”发展的底层演化规律 。
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（责任编辑：张洋 HN080）
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