可口VS百事，到底谁更好喝？
肥宅快乐水 ， 可乐最服谁？本文系网易沸点工作室《硬核看板》栏目（公众号：yinghekb）出品 。可乐届的红蓝之争 ， 旷日已久 。 今天 ， 咱们就360度科学测评一波 ， 可口和百事 ， 到底谁更好喝！可口VS百事 ， 到底谁更好喝？（来源：original）01 百事实验上世纪70年代 ， 百事可乐举行了横跨全美国的“可乐盲测”活动 。在不告诉参与者是在拍广告的情况下 ， 请来往的路人品尝没有任何品牌标志的饮料 。 揭开盲盒的一刹那 ， 更多人惊讶地发现自己竟然觉得百事好喝 。 广告里可口可乐骨灰粉得知真相后累觉不爱 。最终 ， 百事以多了几千人票数的微弱优势 ， 险胜可口可乐 ， 但就是这个实验结果 ， 让百事“搏一搏单车变摩托” 。百事在后续的广告中 ， 表面对可口可乐的遭遇表示遗憾 ， 实则冷嘲热讽 ， 就差将狂喜乱舞.jpg 挂在脸上 ， 当年销售额怒翻一番 。可口可乐一看这实验结果坐不住了 ， 尽管曾经坚称绝不换配方 ， 此时也不顾打脸 ， 大肆调整了一次口味和配方 。可口可乐总经理唐纳德·基欧还放话：我从未像宣布（改配方）时那样自信过 。结果雪上加霜 ， 消费者们纷纷表示新口味“不好！没有精神！” ， 可口可乐公司每天要接到5000个抗议电话 ， 甚至民众还轰轰烈烈地上街抗议以表愤怒和不满 。02 百事的“逆袭记”不过别看在「百事实验」中百事可乐大获全胜 ， 但百事刚刚诞生的时候 ， 完全不是可口可乐的对手 ， 甚至一度濒临倒闭 。 那么百事是如何一路“逆袭”到行业龙头平起平坐的呢？①领跑的可口和濒临倒闭的百事1886年 ， 可口可乐问世 ， 诞生之初就稳坐可乐界“扛把子”之位 ， 并在之后的12年里以独创的分销制度和秘制配方打败无数模仿者 ， 颇有几分“南美北美几条街 ， 打听打听谁是爷”的王者风范 。1898年 ， 百事可乐在药剂师凯勒·布莱德汉姆手下诞生 。在可口可乐眼里 ， 刚成立的百事可乐只是它的众多模仿者之一 ， 那会儿可口可乐可以用“如日中天”来形容 ， 整个汽水市场近乎被它垄断 。 美国人民提到可乐时第一时间想到的是可口可乐 ， 百事可乐在夹缝中生存 ， 甚至还主动上门请求被可口可乐收购3次 ， 但均被拒绝 ， 几乎破产 。
②后来居上的百事百事命运的转折点 ， 发生在1931年 。 那一年 ， 百事被loft糖果公司收购 ， 公司CEO查尔斯.古斯深谙经商之道 ， 开始调整百事可乐的销售战略 。Round1：百事胜“一战”后 ， 美国进入经济大萧条时刻 ， 百事抓住了这个千载难逢的机会 ， 向大家奔走相告“同样的价格 ， 百事能提供双倍的可乐 ， 快来购买吧！” 在如此具有诱惑的广告语和魔性的“Nickle”音乐下 ， 消费者纷纷感叹“可恶 ， 是幻术吗 ， 什么时候......这手就忍不住买了百事！”百事一改破产的颓势 ， 奋起直追销量直逼可口可乐 。Round2：可口胜如果说 ， “一战”是可口可乐跌下的坑 ， 那么“二战”就是照亮可口可乐的灯 。1939年 ， 第二次世界大战打响 ， 虽然美国政府一如既往地规定“可乐需要限额出售” ， 但是可口可乐大喊：“不行！美国人民需要我们！美国士兵需要我们！”最终可口可乐说服政府送上前线 ， 在战场上如影随形成为军队的＋buff神器 。 甚至在整个二战中 ， 美国军人一共消耗了100亿瓶可口可乐 ， 它成为了大兵们冲锋陷阵的动力来源之一 。
Round3：百事大获全胜而可口和百事的巅峰之战 ， 就是我们之前提到的百事试验了 。在很多人看来 ， 百事这一步可谓是“兵行险招、釜底抽薪” ， 万一实验结果是喜欢可口的人多 ， 那不就完犊子了？但实际上 ， 百事耍了一个小聪明 ， 他们每次在杯里只倒了较为少量的可乐 ， 这让刚入口更清甜、含糖更高的百事可乐成了大家的心头好 。而可口可乐慌里慌张调整配方的策略 ， 不仅丢了面子 ， 还输了民心 。此时 ， 百事可乐的销售额已经与可口可乐不相上下了 。总结来说 ， 可口和百事两家的纷争正可谓是冤冤相报何时了 ， 观众在一旁看热闹 。 此等相爱相杀每年耗费数百万美元的营销之战巨作 ， 肥宅们观后不禁拍手叫绝直呼内行 。03红蓝之争 ， 从未停歇距离“百事试验”已经过去了xx年 ， 可口vs百事的掰头也早已不仅限于“谁更好喝”这个问题上 。 但唯一不变的是 ， 在这XX年中 ， 无论是百事还是可口做的最卖力的事儿都是——想着法儿地膈应对方 。当碳酸饮料因为健康问题被大家诟病的时候 ， 可口可乐推出了无糖版肥宅快乐水“Zero零度” ， 而百事可乐秉着“即便谐音梗要扣钱我也要一定要恶心你一顿”的执念 ， 立马将自家无糖可乐命名为“Max极度” ， 还附带着出了一组图 ， 全方位讽刺可口可乐不如自己“强” 。
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