晚会|这个双十一，明星都是“打工人”( 二 )
在数小时的晚会中 ， 顶流的明星阵容、震撼的试听体验、戏谑的热搜解读必然会汇聚亿万观众的注意力 ， 品牌不断露出 ， 用户心智被潜移默化占领 ， 注意力便会转化为消费力 。 实际上 ， 各大双十一晚会都是在为这个生造出来的购物狂欢节打造一个仪式、一个符号 。 双11晚会比拼 ， 是电商平台们争夺造节主导权的较量 。
这也就可以理解 ， 为什么近年来各大电商平台在加码补贴促销的同时 ， 还通过线下场景打造购物狂欢晚会IP 。 平台试图以娱乐的方式在购物节中抢占更多市场份额 ， 让消费者在剁手的同时还能享受晚会带来的视觉盛宴 。
然而年复一年的晚会势必会使观众们产生审美疲劳 ， 我们无法遥想明年的晚会形式和节目单 ， 却可以断定会有更激烈的竞争 。 因此 ， 不论是像天猫双11晚会一样直接把带货写进歌词里 ， 还是京东的反其道行之 ， 做纯粹的娱乐和内容 ， 都是争取观众的手段 。
而观众 ， 剁手就可以了 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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