手机|中国市场信息调查业协会：11.11京东手机线上市场销量占比近6成
2020年双十一已经完美落下帷幕 。 近日 ， 中国市场信息调查业协会（国家统计局主管）发布《2020年双十一线上手机市场快报》 ， 报告指出 ， 分期消费、中高端手机主流、5G换新和多重优惠对手机消费升温的拉动 ， 成为这个11.11带给市场最明确的趋势 ， 京东凭借品牌、数据、供应链、营销、服务等优势成为消费者首选购机平台 ， 线上手机市场份额高达58.8% ， 言下之意 ， 线上每卖出10台手机 ， 近6台都出自京东 ， 京东已经成为消费者购机首选平台 。 
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手机消费新趋势：高端化、支付多元化
随着90、95后逐渐成为手机消费主力群体 ， 他们的消费观念就是“万物皆可分期” ，在他们看来 ， 与其攒够了钱再去尝鲜 ， 不如分期满足好奇心 。 《快报》指出：今年双十一期间 ， 有近90%的消费者在购买手机时会选择分期 ， 其中选择6期、12期的消费者超过30% 。 作为消费者青睐的购机平台 ， 京东深入洞察消费者需求 ， 在今年双十一期间推出全场至高24期免息服务 ， 对于用户而言 ， 24期免息降低了购机成本 ， 对于品牌而言 ， 刺激了销量增长 。 
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《快报》显示：今年双十一 ， 中高端手机成为消费者换机的主要部分 ， 各价格区间手机销量占比中 ， 2000-8000元中高端手机占比接近80％ 。 随着手机在人们生活中的作用愈加不可替代 ， 具备更强悍能力的中高端手机成为消费者首要选项 。
5G最受消费者关注 5G手机同比增长15倍
如今 ， 5G手机已经成为诸多消费者的新选择 ， 到目前为止几乎全球所有手机厂商都已推出了5G手机 ， 5G手机的价格也覆盖了多个价格段位 ， 甚至千元机也有支持5G网络的手机 。 这一点在相关搜索热词“5G”排名第一的现象中得到佐证 。 根据各电商平台发布的双十一战报显示 ， 11月11日0点后10分钟 ， 京东5G手机成交额同比增长15倍 。 
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据了解 ， 今年京东11.11全球热爱季期间 ， 为了推动5G市场的进一步加速 ， 京东联合三大运营商推出5G购机补贴、5G套餐限时7折等优惠 ， 消费者办理信用购机即可获得至高3840元补贴 ， 一定程度上降低了消费者换新5G手机成本 ， 刺激了用户尝鲜购买5G的诉求 。 
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5G已经成为不可阻挡的科技潮流 ， 随着手机质量和能力的逐步驱动 ， 差异化的服务将更加影响消费者的选择 ， 2020年的双十一已经成为过去时 ， 但5G换新仍然是未来市场长时间的关键词 ， 抢占先机 ， 创造消费者喜欢的购物场景 ， 是平台和品牌商需要共同发力的方向 ， 才能真正让消费者获得高品质的换机和使用体验 。
京东拓展手机厂商增量空间与品牌、行业多方共赢
除了5G购机补贴、白条免息外 ， 京东11.11期间还推出了30天无忧退、现货预售、一站式以旧换新、1小时达等品质服务 ， 全方位为消费者11.11购机保驾护航 ， 同时助力品牌厂商实现新的销售增量 。 战报显示：11月1日-11月11日 ， 超百万用户在京东抢购华为Mate40系列、小米手机成交额同比增长超200%、realme真我手机销量同比增长超500% 。 
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洞悉行业趋势和消费者需求 ， 不断打造更多元的消费场景和贴心服务 ， 京东手机在此次11.11中稳固了自己的优势地位 ， 以58.8%的份额位居线上平台销量之首 ， 成为消费者首选平台 。 这一数据也揭示了更本质的行业规律：得消费者得天下 ， 而要想得到消费者的信赖 ， 必然要求品牌和平台都能够躬身入局 ， 深刻理解消费者所求 ， 才能提供相应的产品和服务 ， 获得多赢的结果 。
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