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水井坊|四川水井坊掉队背后：10年换5个老总，曾比茅台还贵


水井坊|四川水井坊掉队背后：10年换5个老总，曾比茅台还贵
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作者｜雷彦鹏
编辑｜刘肖迎
四川有一家上市公司 ， 近十年间换了五个总经理 ， 其中有两个还是老外 ， 而且刚离任的总经理 ， 其年薪在行业内也是数一数二的 ， 超过400万元 。
要说放在一些科技公司 ， 这可能也不是啥稀奇事儿 ， 不过 ， 这可是一家集结了中国文化的传统行业的公司——白酒企业水井坊（600779.SH） ， 被称为“中国白酒第一坊” 。
2010年 ， 随着母公司全兴集团被全球知名洋酒巨头帝亚吉欧逐步收购 ， 水井坊迎来了一位“洋人”总经理 。 这也使得这家酒企拥有了多个第一 ， 比如 ， 上市白酒企业中 ， 第一家也是唯一一家被外资控股的企业；中国白酒行业第一位“洋帅” 。
这只是个开始 。 成为“外资企业”后 ， 水井坊频繁更换总经理 ， 业绩也大起大落 ， 一度徘徊在退市边缘 。 今年 ， 其业绩又严重下滑 ， 总经理又换人了 。
水井坊曾经的梦想是 ， 迈向高端、走向国际 。 然而 ， 多年过去了 ， 水井坊的梦想之路似乎走得越来越艰难 。
01 流水的总经理
从2011年帝亚吉欧正式成为水井坊的新实控人 ， 到现在 ， 满打满算已有10年了 。

这十年间 ， 水井坊的总经理已经换了五位 。 放眼整个白酒行业 ， 也实属少见 。
水井坊|四川水井坊掉队背后：10年换5个老总，曾比茅台还贵
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他们有一些共同特点 ， 比如 ， 基本都属于“空降” ， 来来去去也都很突然；还有 ， 在水井坊工作之前 ， 几乎都没有白酒行业的实战经验 。
真可谓 ， 铁打的水井坊 ， 流水的总经理 。
早在2005年年底 ， 来自英国的烈酒巨头帝亚吉欧（Diageo plc）就盯上了水井坊 。 自2006年开始 ， 其对水井坊的控股股东全兴集团展开渗透式收购 。 几番“追求”之下 ， 2011年 ， 水井坊的实际控制人变成了帝亚吉欧 。
外资控股中国白酒上市公司 ， 在当时已是大新闻 。 不过 ， 英国人柯明思出任水井坊总经理 ， 更是震惊行业内外 。
众人皆疑惑：一个洋人能管理好一家中国白酒公司吗？
这位中国白酒史上第一位外籍总经理 ， 出身于帝亚吉欧系 ， 历任帝亚吉欧印度洋酒业总经理、帝亚吉欧亚洲新兴市场商务总监、帝亚吉欧（上海）洋酒有限公司法定代表人、帝亚吉欧大中华区总裁等 。
做了三年水井坊总经理后 ， 柯明思因“个人原因”辞职 ， 同时 ， 他也离开了白酒行业 ， “跳槽”去了洲际酒店集团出任大中华区总裁 。

水井坊|四川水井坊掉队背后：10年换5个老总，曾比茅台还贵
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柯明思

柯明思的继任者是酷爱哈雷摩托的美国人大米 ， 他也是水井坊的第二位“洋帅” 。
与柯明思不一样 ， 大米并非帝亚吉欧系出身 。 他曾在金佰利、达能、泰森、荷兰CSM等外资企业的中国分公司任职 ， 还曾在云南大学担任外教 ， 被认为比较了解中国文化 。
【水井坊|四川水井坊掉队背后：10年换5个老总，曾比茅台还贵】然而 ， 仅两年半后 ， 大米就“因个人原因”突然辞职 。 他给出的最终解释是 ， 由于和家人长期分居两地 ， 对他的生活造成了较大影响 。
不过 ， 水井坊时任董事长陈寿祺（英籍）2016年在股东大会上透露 ， 大米虽然能说普通话 ， 但是沟通上还是有一定的障碍 ， 也看不懂中文 。 他直言：“我们需要一个很懂中国文化的总经理 。 ”
果然 ， 大米走了之后 ， 很快 ， 本土职业经理人范祥福便入蜀上任 。
在去水井坊之前 ， 58岁的范祥福已从嘉士伯退休 。 与前两任总经理一样 ， 范祥福也无白酒行业实战经验 ， 但曾在啤酒行业驰骋多年 ， 比较熟悉本土市场 。


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