实体店|“双11”实体店促销有趣更有料
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乌鲁木齐晚报全媒体讯（采访人员郭玲 蒋晓）“双11”营销 ， 首府线下实体店花样翻新 ， 有趣有料 。从线上线下同价爆款 ， 到秒杀惊喜盒子 ， 再到无套路打折优惠 ， 在严格落实常态化疫情防控措施的前提下 ， 线下商家各显神通 ， 让这个加长版“双11”成为商家的集体狂欢 。
有趣：小程序、微商城、惊喜盒子加强互动
今年的“双11”早早启动 ， 商家提前“蓄客” 。
11月6日 ， 天山百货友好享生活开业 ， 实现了从精品超市到品质生活馆的蜕变 。恰逢“双11”期间 ， 天山百货友好享生活通过体验式购物场景、多元化的商品组合 ， 推动消费持续火热 。
“天山百货楼下的超市重新开业后 ， 商品摆放更讲究 ， 购物环境更舒适 ， 食材也比原来更丰富 ， 再加上有促销活动 ， 也很划算呢 。”市民杜艳玲在逛超市时说 。
天山百货运营经理陈晓峰说 ， 超市通过合理的规划 ， 建立业态之间的联系 ， 构造出为消费者所需要的场景 ， 强化了线下体验消费的优势 。
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同时 ， 友好集团旗下的友好易购线上平台 ， 每日上午12时可以抢购50元通用电子礼金券 ， 线上消费满300元使用50元 。消费者通过线上平台购买商品 ， 既可以选择到柜台取货 ， 也可以快递到家 ， 提供了更多选择 。
在北京路汇嘉时代广场 ， 服饰类满280元减180元 ， 化妆品低至7-8折 ， 线上同价的活动层出不穷 。消费满1888元的消费者 ， 还可以参加“惊喜盒子”抽奖活动等 。
【实体店|“双11”实体店促销有趣更有料】汇嘉时代广场营运总监彭丽说 ， 今年店庆活动与加长版“双11”重合 ， 商场从11月4日开始做促销活动 ， 大部分商品与网上折扣同步 ， 通过“汇嘉宅猫”小程序 ， 还能观看直播、秒杀化妆品礼盒等 ， 真正做到线上线下联动 。
有料：低价促销放大优势
在不少人的心目中 ， 网上的商品要比实体店的商品更实惠 ， 而且选择余地更多 。事实上 ， 随着近年来零售模式的深刻变革 ， 实体店也做出了众多调整 。
为了打好“双11”这一仗 ， 首府大部分实体店都打出了“线上线下 同款同价”的促销语 ， 还有部分商家给出的折扣比线上更低 。
在西虹东路一家电器商城 ， 消费者周付声相中的一款4K电视机网上售价8999元 ， 而在实体店参加套购活动后低至6999元 ， “线上套路太多 ， 线下便宜又好 。”
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奥特莱斯是近年来国内新兴的一种零售业态 ， 商场的地理位置一般较偏 ， 但凭借一线品牌的入驻与巨大的折扣 ， 吸引了不少消费者 。位于长春北路的杉杉奥特莱斯广场 ， “双11”前的周末 ， 商场就开启了预热活动 ， 诸如耐克、阿迪达斯等畅销品牌门店前 ， 消费者排起购物长队 。
老牌商场也在不断调整运营模式 ， 追赶新零售的脚步 。西单商场“双11”活动 ， 不用交订金、不用凑单满减、也不用等快递 ， 而是直接满减活动 ， 服饰类满220元减110元、化妆品满110元减22元、黄金每克优惠60元等 。西单商场人事经理李新平说 ， 都是无套路的、实打实的优惠 。
“双11”促销活动中 ， 实体店进一步完善疫情防控工作 ， 加强从业人员和顾客的健康管理工作 ， 把好入口关 ， 同时采取限流措施 ， 保证入场人员充足的安全距离空间 ， 营造安全放心的购物环境 。
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